两大烈酒巨头最新季报出炉：销售下滑，受中国市场变化影响显著？

近日，奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）及国际酒业巨头保乐力加集团相继发布了其本财年最新季度（2024年7-9月）的销售报告，报告显示双方的全球酒类销售均出现不同程度的同比下滑。

同时，双方的核心大单品在中国市场仍处于需求普遍疲软的状态，再叠加“反倾销”的影响，未来市场更加不容乐观。

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两大巨头均出现不同程度下滑

中国市场影响因素明显

总体来看，酒类板块目前仍是LVMH集团下滑最明显的业务，其本季度的集团总体销售收入为190.76亿欧元（约合人民币1472.5亿元），同比有机下滑3%（消除了汇率等因素的影响后，以下同）。其中葡萄酒和烈酒板块季度总收入为13.86亿欧元（约合人民币106.99亿元），同比有机下滑7%，相较于上一季度，其下滑幅度扩大了两个百分点。

LVMH24财年前三季度全球酒类销售数据

具体来看，其葡萄酒及烈酒业务收入分别为7.48亿欧元（约合人民币57.74亿元）、6.38亿欧元（约合人民币49.25亿元），同比分别下滑3.73%、12.73%，可以明显看出以轩尼诗为代表的干邑及其他烈酒业务的下滑幅度是明显高于葡萄酒及香槟业务的。

LVMH在报告中就表示：香槟的下降反映出新冠疫情后短暂激增的需求正在趋于正常化；而轩尼诗尽管在美国市场的上一季度恢复增长，但市场依然谨慎，尤其是受到中国市场需求疲软的拖累。

而对于保乐力加而言，同样出现了一定程度的下滑，其本季度全球销售额总计为27.83亿欧元（约合人民币214.82亿元），同比下滑8.5%，有机同比下滑5.9%。

其中，保乐力加战略性国际品牌销售额整体下滑达10%，主要则是中国市场的白兰地品牌马爹利、韩国市场的苏威品牌皇家礼炮以及美国市场的苏威品牌格兰威特的下滑所导致。

保乐力加在报告中就表示：本财年经历了缓慢的开局，尤其是在宏观经济持续疲软影响消费者情绪的背景下，中国大幅下跌，而美国同样下跌所导致。同时，中国市场的疲软也影响了整体亚洲的旅游零售业务，这使得本季度的全球销售业绩低于了此前的预期。

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中国市场实行临时关税保证金政策

预计整个财年数据不乐观

从两大烈酒集团在中国市场的情况来看，其均表示在本季度出现明显的下滑。

LVMH集团就表示，从其2024财年（2024年1-9月）整体销售数据来看，其葡萄酒和烈酒业务整体出现8%的有机下滑，其中干邑品牌轩尼诗在中国市场的下滑是主要因素之一，中国零售商及终端消费需求普遍疲软，导致财年前三季度干邑及其他烈酒品牌在全球的销售额整体有机下滑达到了11%。

尽管报告中并没有单独公布集团酒类销售在各个区域市场的表现情况，但从集团总体数据来看，除日本以外的亚洲市场整体销售额大幅有机下滑16%，是所有区域市场中唯一出现下滑的。而作为酒类销售占比达到20%的市场，亚洲市场的整体下滑也可以从侧面印证LVMH集团在中国市场的酒类销售同样不甚乐观。

保乐力加集团则表示，在充满挑战的宏观经济环境下，中国市场的夏季和中秋节期间消费者需求普遍疲软，销售额也出现下降。

而在双方本季度中，中国市场则出现了一则重大的变动，即针对欧盟白兰地的“反倾销”调查正式确认：8月29日，中方正式初步裁定欧盟白兰地存在倾销。

作为国内“三大洋”的马爹利、轩尼诗分别被裁定的倾销幅度为30.6%和39%，这一裁定进一步影响了其在当季的市场表现。

而在10月8日，中国商务部也正式公布临时反倾销措施，依照反倾销幅度的保证金已于10月11日起开始缴纳，对于接下来的进口白兰地市场将出现更为明显的影响。

保乐力加25财年各区域市场一季度数据

保乐力加就报告中进一步表示，继中国商务部宣布从10月11日开始实施临时关税保证金后，其集团已开始采取行动减轻对业绩的影响。而鉴于当前疲软的消费环境，保乐力加也预计其整个财年（2024年7月-2025年6月）在中国市场将出现比上一财年更显著下滑。