富邑宣布收购宁夏望月石酒庄75%股权，或将转移国产奔富灌装场所

12月10日，富邑葡萄酒集团官方发文宣布以1.3亿元（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%股权，包括43公顷葡萄园、酒厂及酒窖。此次收购将于2025年上半年完成，意味着富邑在推出国产奔富后，正式拥有第一个中国酒庄。

01

宁夏版奔富一号灌装线可能会转移到望月石酒庄

望月石酒庄位于宁夏青铜峡产区，出产包括赤霞珠、马瑟兰在内的多个葡萄品种。富邑透露，望月石酒庄的部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造，由此可知富邑集团和望月石酒庄早有合作。

望月石酒庄始建于2007年，并在2022年完成酒庄主体建筑，投资方是一家陕西的企业，由康轩浩管理，定位国际化高端酒庄，外聘了法国专业酿酒顾问，生产设备则来自意大利、以色列、西班牙等国家。目前望月石酒庄拥有43公顷的高端葡萄园，一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖。

有品过望月石酒庄产品的酒商透露：“望月石是个比较小的精品酒庄，入门级产品报价是170元起步。”

此次收购符合富邑的产品定位。富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德（Tim Ford）对于此次收购表示：“符合富邑在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景，强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。”

目前富邑旗下的宁夏版奔富一号在保乐力加贺兰山酒庄进行灌装。据华东奔富经销商李清（化名）透露：“未来宁夏版奔富一号的灌装可能会从目前的贺兰山酒庄转移到望月石酒庄。”

富邑本次酒庄收购并非100%的股权收购，因此望月石酒庄名称及望月石品牌产品未来是否会做更改尚不得知。

02

望月石或将成为奔富生产基地，富邑未来可收购剩余25%股权

富邑曾推出“全球多国原产地”战略，该战略涵盖来自澳大利亚、美国、法国和中国的优质葡萄酒。富邑透露，望月石酒庄将在奔富多国原产地战略中扮演重要角色。可见望月石酒庄可能成为奔富相关产品的生产基地。

富邑此次收购意在在中国市场强化对高端葡萄酒的布局，目前中国版奔富一号定价300元价位段，未来有可能在望月石酒庄生产更高端的奔富产品。

富邑今年以来持续强化对中国市场的布局。在澳大利亚葡萄酒“反倾销”结束后，在中国市场打造了全新的“渠道江湖”：取消进口商合作模式，所有签约一级经销商全部从旗下易富（上海）贸易有限公司拿货；敲定多家全国区域大代理，部分产品授予大商独家代理，并设置了较高的打款任务；引入区域7家托盘商概念，由托盘商供给省级代理商，原专卖店转为代理商拿货前置仓等。

在系列措施下，国内进口商对澳洲奔富的热情也居高不下。2024年1-11月澳大利亚瓶装葡萄酒进口量、额同比大幅提升近120倍、254倍，有进口商表示，其中澳洲奔富占比较大的比重。

此次富邑收购宁夏望月石酒庄75%股权，则是进一步实现中国本土化，进一步强化多国产区奔富在中国的影响力。据了解，在双方的交易条款中包括一个选择项，即富邑可在五年后收购望月石剩余25%的股权，未来如何发展？WBO也将进一步关注。