麦卡伦部分限量款、联名款产品在被抛货，有产品价格下滑40%

“麦卡伦部分限量款、联名款产品在被经销商抛货，价格下滑明显，被抛货的还有很多为市场流通度较低、等待升值的非卖品。”多名洋酒经销商对烈酒商业反馈道。相比高峰期的一瓶难求，这些产品为何不再受宠？

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限量新品上市不久便跌价，复杂产品线稀释麦卡伦品牌力

麦卡伦在常规的雪莉桶单桶、双桶等系列外，推出了大量限量版、联名款、纪念款，并且保持着较为频繁的上新节奏，产品体系日益庞大、复杂。

有洋酒经销商认为“麦卡伦一些限量版新品，上市不久价格便出现跌价，其他老版的限量版、联名款也有很多在被经销商踩踏式抛货。然而麦卡伦并未改变推广策略，随着更频繁的推新，限量款、纪念款等概念所蕴含的稀缺价值已大打折扣，对麦卡伦的品牌力是一种稀释。”

麦卡伦新品上市即倒挂，较有代表性的是2024年11月上新的麦卡伦焕新第三版，官方零售价858元。福建洋酒经销商刘健（化名）透露，“这款产品当前的渠道价在500多元，终端零售价集中在600多元，而焕新系列 2023年的第二版渠道库存也很多，部分经销商在抛货，也跌到了500元左右。”

跌幅较大的还有麦卡伦臻味不凡系列。在麦卡伦官网零售价高达1500元的臻味不凡琥珀奇境，目前的渠道出货价在650元左右，终端的零售价集中在750-800元左右，相比官方价格已经跌去了近一半；臻味不凡自然幻镜的渠道价也从1000元以上跌到了800多元。

相比这两个系列，还有很多被抛货的是等待升值的产品，这些产品更多在拍卖市场流通。如在一位洋酒经销商的朋友圈里，出现了麦卡伦卓越单桶2019（3.48万元）、麦卡伦档案6（7480元）等产品，在2022年卓越单桶2019在拍卖平台的最低起拍价就已经超过4万元，也可见跌幅之大。

部分洋酒经销商还在以“冰点价”、“捡漏价”的方式出这类产品，如麦卡伦·深棕（第二版）从1万多元跌到6000元左右，跌幅近40%，麦卡伦璀璨·金也从6万多元跌到5万元左右，麦卡伦璀璨·黑从5万多元跌到4万元左右。

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厂家持续压货，有经销商限量版、联名版等库存高达100-200件

麦卡伦部分曾依靠抽签才能购买或者在拍卖市场能看到的产品，如今均可无限制购买，且部分存在跌价或者倒挂的现象，这反映了经销商及藏家等对其未来趋势看跌的心态，为何会出现这种情况？

“有些酒商手里的麦卡伦限量版、联名款等产品经过厂家多轮压货高达100-200件，又很难卖，极大的挤占了现金流，他们是现阶段出货的主力，所以经销商踩踏式抛货和厂家也有很大关系。”刘健表示。

经销商抛货更多的是麦卡伦无年份的限量版产品，“麦卡伦这类产品均未标注年份，酒龄不清不楚，但卖出了非常大的价差，有千元的，也有近万元的，购买这类产品的消费者大都有一定的知识积累，也不会那么轻易被割韭菜。”有酒商对此感到愤怒。

“麦卡伦现在只有雪莉桶双桶卖得还可以，其他产品的动销情况差很多，厂家可能想通过丰富产品线刺激销量，但效果有限。”深圳市迈特商贸有限公司负责人王宏泉表示。

也有酒商认为和当下威士忌市场的现状有关。威酒坊负责人郑子蓉分析道，“现在市场不好，大家对这类限量版相比高峰期的关注度已大幅降低。没有人追捧就没有泡沫，没有溢价，中间商赚不了太多差价，所以没人会惜售。”

厦门醇麦会总经理刘玺也表示“现在很多经销商现金流吃紧，会出现各种变现的需求。”烈酒商业在调研中发现有经销商是为了抵账而清仓出货，这也是导致麦卡伦部分大酒价格大跌的重要原因。