德国葡萄酒引爆成都春糖，改写中国市场新格局

3月27日，第112届全国糖酒会在成都圆满落幕，30余家优质德国葡萄酒企业和进口商齐聚蓉城。通过展会、白葡萄酒行业论坛、媒体晚宴、教育活动、参与颁奖典礼等系列活动，德国葡萄酒引燃成都春糖，以雷司令为代表的白葡萄酒正在改写中国市场新格局。

德国农业部首次组织，德国葡萄酒国家展团亮相西博城，提供丰富的商业对接平台

此次德国葡萄酒国家展团由德国联邦食品与农业部(BMEL)组织、德国葡萄酒协会(DWI)提供支持，共汇聚了18家德国酒庄和进口企业，彰显出德国葡萄酒对中国市场的强大信心。

受白葡萄酒品类逆势增长趋势的影响，在此次展会上，专业采购商对德国白葡萄酒及德国雷司令表现出了浓厚的兴趣，展会期间前往德国葡萄酒展位的进口商、经销商、商超渠道、餐饮渠道的采购人员数量显著增加。

德国葡萄酒协会组织了8场小型讲座活动，关注当前葡萄酒行业的趋势，主题涵盖了轻甜雷司令、黑皮诺以及德国葡萄酒的分级制度。

德国驻成都总领事Aron Mir Haschemi（密安龙）先生、副总领事Julian Lasinger（朱利安）先生及德国商会代表一行参观了德国展团，并与德国葡萄酒协会亚洲区市场经理Manuela Liebchen女士商讨了在西南地区的推广活动，此举为德国葡萄酒在西南市场的进一步发展注入了更多信心。

德国葡萄酒协会和新西兰葡萄酒协会强强联手，共塑中国白葡萄酒新格局

3月23日，德国葡萄酒协会与新西兰葡萄酒协会在成都尼依格罗酒店共同举办了主题为《德国雷司令与新西兰长相思：如何引领中国白葡萄酒市场》的行业论坛。

此次活动的分享嘉宾包括德国葡萄酒协会代表Jeuce Huang，新西兰葡萄酒协会代表Vanessa Wu、侍酒师大师吕杨、汉凯菲斯奈特集团中国品牌代表顾育平、麦德龙中国葡萄酒板块负责人段晶、德国及新西兰线上国家馆主理人徐新忪，6位嘉宾通过市场数据、产区风格、消费洞察、渠道策略等多重维度，解码了雷司令和长相思在中国市场爆发式增长的背后逻辑。

德国葡萄酒协会代表Jeuce Huang

近年来，随着中国消费者对白葡萄酒需求的逐渐增加，白葡萄酒的市场渗透率已从5%增长到20%以上，以雷司令和长相思为主的德国和新西兰均在2024年进口量和进口额齐增长。无论是在大型商超还是电商平台，白葡萄酒都显示出强劲的增长势头，逐步占据市场中心位置。行业数据和媒体观察一致认为，德国雷司令和新西兰长相思作为白葡萄酒品类中的领导者，将成为未来推动中国葡萄酒市场增长的重要引擎。

晚间，德国葡萄酒协会也联合新西兰葡萄酒协会，举办了媒体晚宴。晚宴上，葡萄酒行业媒体代表品尝了多款精选的德国雷司令、新西兰长相思，德国和新西兰的黑皮诺，进一步感受了这些葡萄品种的魅力。

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此次活动吸引了大量行业媒体的关注和报道，进一步提升了两大协会及其产品的知名度。

德国葡萄酒协会荣获“京东杯” WBO

2024中国葡萄酒市场年度大奖

3月24日，“京东杯”WBO 2024中国葡萄酒市场年度大奖重磅揭晓，德国葡萄酒协会获得“十大推广机构”大奖，该奖项以表彰在葡萄酒市场推广、教育普及做出杰出贡献的推广机构，这也是德国葡萄酒协会第五次获得该项殊荣。

与此同时，京东超市联合WBO发布了《2025中国葡萄酒消费市场白皮书》及《2025中国白葡萄酒市场白皮书》，聚焦最新行业趋势。白皮书指出，中国葡萄酒消费市场正经历三大转变：消费场景从商务宴请转向日常微醺小酌，主力消费群体转向年轻人群，饮用习惯也倾向于即开即饮。数据进一步显示，白葡萄酒在中国市场的潜力正在逐步释放，市场份额大幅度提升，尤其受到年轻一代消费者和女性消费者的喜爱。

德国葡萄酒，未来可期

随着第112届全国糖酒会的成功举办，德国葡萄酒凭借其卓越的品质和广大的受众，在中国市场再次证明了自己的实力。自2018年以来，尽管整体市场面临挑战，德国葡萄酒却逆势而上，尤其是雷司令等白葡萄酒品种，越来越受到新一代消费者的喜爱。通过一系列成功的市场推广活动和整合营销IP（如“无雷司令不夏天”），德国葡萄酒协会有效地提升了德国雷司令在业内人士和消费者心中的地位。随着消费者对白葡萄酒认知度和接受度的不断提高，德国葡萄酒有望继续扩大其在中国市场的份额，未来前景一片光明。