中、意多城内测受热捧，全球首款双层标葡萄酒圣诞节全渠道开售

记者从搬酒网内部了解到，备受瞩目的全球首款量产双层标葡萄酒——阿提山千面，日前完成了产品内测，将于今年圣诞节期间正式在中国市场全渠道发售。该产品是意大利卡斯特拉尼酒庄专为中国市场新年及春节市场特别定制，总量8万8千瓶。

作为一款颠覆性产品，运营方搬酒网对此上市非常看重，并特意在上市前在中国和意大利多个城市进行了内测：在意大利，选择了罗马、米兰、威尼斯等旅游城市，形式上以街头采访为主，注重消费者反馈；在中国的北京、上海、杭州、广州、青岛等地以路演为主要形式，参与对象大多为电商平台、葡萄酒连锁专卖店及经销商。

双层标内测完成

“Amazing”，12月上旬，意大利罗马、米兰、威尼斯的街头，面对全球首款可以撕标的葡萄酒，大多数消费者的第一反应大都是“难以置信”等词汇。搬酒网驻意大利首席联络官吕海量告诉记者，尽管撕开第一层酒标后显示的是中、英文的祝福，但意大利的大多数消费者依然对这款酒的创新性赞不绝口。“中国是全球首发，2020年除意大利本土外，酒庄也会考虑向北美及日本市场投放双层标产品。”

中国酒类协会广州进口葡萄酒分会秘书长陈泳，是搬酒此次新品路演广州站的主持和召集人，“现场反应非常热烈，从业这么多年，我从来没有看过那么多酒商对一款新品有如此浓厚的兴趣。”陈泳告诉记者，进口酒大举进入中国市场十几年，现在进口酒的同质化越来约严重，酒商缺乏创新的产品和说服消费者购买自己的葡萄酒的理由。

“这是一款直击人心的产品。在搬酒网创始人戴航路演时撕开酒标的那一刻，直觉告诉我一定要经销这款酒。”杭州在浙儿文化传播有限公司总经理、酒商侯伟告诉记者：“杭州是这款新品最早进行产品内测的城市，而我是第1个下单的酒商，没有任何犹豫。”另据侯伟透露，自己也是全球第一家拿到这款“颠覆性产品”的商家，目前阿提山千面已经在杭州开始售卖，消费者的反馈“令人振奋”。

全渠道开售

戴航告诉记者，搬酒网对自己的产品线有严格的控制，阿豹氏走线下渠道，阿提山是线上品牌：“但阿提山千面是一款特殊产品，我们的策略是全渠道销售。”

据了解，除搬酒网全国的经销合作伙伴外，全国最大的两家酒类B2B贸易平台挖酒网和易久批也将在圣诞节期间开售阿提山千面；新零售的代表盒马鲜生和每日优鲜也将在元旦前完成上货准备；极酒客葡萄酒连锁、茉莉红酒折扣店等一批专卖店已经将千面的新品摆上货架。“商超渠道备货周期较长，但部分区域的永辉及大润发等超市也会在年货节开售。”

作为一款“颠覆性”产品，除了渠道，如何让更多的消费者认知并接受，推广显得为重要。

戴航表示，除了官方代言人阿朵外，搬酒网近期还签下了“第一秘书”等多个抖音达人，小红书等“种草平台”的多名KOL也在接洽。“这次会以新媒体方面的投放为主，分众电梯广告、机场及高铁，我们在春节前也会进行精准投放。”