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保乐力加中国保真手段再升级,“乐鉴码”扩展到旗下部分葡萄酒品牌

2020-01-07 09:35 WBO葡萄酒商业观察 葡萄酒商业观察 管理员

元旦春节酒水消费旺季前夕,保乐力加中国宣布:将针对旗下核心葡萄酒品牌,隆重推出新一轮“乐鉴码”升级活动,使“乐鉴码”更进一步扩展到旗下部分葡萄酒品牌,旨在让消费者与家人朋友放心地享用保乐力加更多的美酒佳酿。



此次,保乐力加中国旗下逾6大葡萄酒品牌的21款产品的包装上都将率先新增“乐鉴码”标签,以简单直接的方式,进一步加强消费者与品牌之间的创意互动。消费者无需下载任何应用程序,通过微信扫描葡萄酒瓶颈上的“乐鉴码”,便可快速确认手中的产品信息,即时实现产品鉴别,并进入生动有趣的用户体验界面,从而在轻松的互动中“乐享美酒”。

 



本次新增“乐鉴码”的葡萄酒包括杰卡斯、帝国田园以及圣雨果等品牌的部分产品。借助再度升级后的“乐鉴码”,消费者可以了解和查询到完整的产品信息,从而帮助他们轻松探索葡萄美酒的独特韵味。

 




此外,为了增加消费者扫码乐趣,保乐力加中国还推出了更多优惠措施,消费者在扫码了解每一瓶葡萄酒背后故事的同时,只需加入保乐力加会员计划,完善个人资料,便有机会参与幸运抽奖,赢取多重好礼。



首批通过“乐鉴码”赋能的葡萄酒产品于2019年底开始在全国陆续上市。消费者可通过各大电商平台、商超门店以及知名国际酒店和高端餐厅等渠道购买到 “加码”后的保乐力加优质葡萄酒产品,与挚友亲朋在节庆中共同开启一场曼妙的品酒之旅。

 

据保乐力加官宣透露:自2015年12月上线以来,保乐力加“乐鉴码”经过了多次重大升级,功能日臻完善,已成为消费者阖家欢聚的重要法宝。

 

一位行业人士指出:“乐鉴码”推出之初覆盖了保乐力加旗下的烈酒。而中国烈酒市场随着政府打假力度的增强和企业的维权深化,市场已经进一步规范,逐步建立了产品品牌+企业品牌的认知体系。而在葡萄酒领域,由于市场碎片化现状,流通秩序还不规范,消费者信任成本高成为行业突出的痛点,导致葡萄酒的普及程度提高缓慢。作为国际知名企业,保乐力加中国拥有足够的实力和技术储备,这次升级乐鉴码的行动将提升其葡萄酒体系的竞争力,并为行业扩容做出示范。



关于保乐力加中国

在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中的翘楚。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的领导地位。随着2005年百龄坛、玛姆、美丽时光、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

    目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 —— 保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。
在集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,也积极着眼于中国社会的可持续发展。不仅响应集团推出的《2030企业社会责任行动方案》,和联合国可持续性发展目标同步,更积极倡导“好时光,好地方”。保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。



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