亏损收窄，王朝今年能否逆境中兴？

日前，王朝酒业发布公告称，预期集团2019年业绩对比去年经审核的综合亏损，将继续出现未经审核的综合亏损，预期2019年未经审核的综合亏损金额收窄约10%至20%。数据显示，以2018年亏损额7900万港元计算，预计王朝酒业全年亏损约7110万港元—6320万港元。

王朝酒业表示，公司亏损收窄原因为成本及费用减少；而营收预计减少主要归于年内经济增速放缓从而导致销量下降，以及进口酒销售减少的影响。王朝酒业同时提醒，由于集团年度综合业绩尚未完成，董事会现阶段无法精确量化相关财务影响。

在此次盈利警告中，王朝酒业还提到新冠肺炎疫情，称自2月21日起，集团大部分办公室及生产设施已逐步恢复运营，未受到严重干扰。鉴于目前特殊情况，疫情将对集团上半年财务表现及行业造成一定影响，但暂时很难评估影响程度。

一直以来被认为是国产葡萄酒企业最大竞争者的进口酒板块，在2018-2019年也出现了下滑的态势，但这种下滑，似乎并未给国产葡萄酒业者带来增长的机会。对此，有业内人士认为，国产葡萄酒面对的竞争压力，早已不是单纯的进口酒板块。随着葡萄酒逐步被消费者接受，越来越多的资本开始涉足葡萄酒行业。

不过，在此逆境之中，国产葡萄酒企业依然被认为有能够提升的机会。目前，中国葡萄酒正显示出活力，呈现出来的中国葡萄酒新状态，要求葡萄酒企业更上一个台阶。尤其是中国葡萄酒企业需要通过重视质量，用质量跟进口葡萄酒竞争。有观点也指出，当前加入中国葡萄酒市场战局的入局者们，无论是白酒巨头牵手海外巨头，还是国产葡萄酒企发力海外项目，所释放出的信号都是企业正逐渐脱离固步自封的经营模式。此次新冠肺炎的疫情影响，很大一部分酒水市场生意都将面临新的挑战，而可以肯定的是，面对突如其来的疫情大考，是对每个企业的统一答卷，而在这个时候，本土企业即将展示他们拥有的地缘优势。相信今年很多进口葡萄酒市场会从生产到终端投放都会受到不同程度的影响，加之各地展会的延期举办，拥有自己固有经销商团体显得尤为重要。而在经销商上，王朝的国内经销商可以下沉到区域市场的终端，这就为其销售加码保障。但是我们也应该看到，除了要把产品销售出去，今年对企业来说，面临的问题多种多样，保证生产这种原来最基本的企业发展，也成为今年面临的难题之一。

除此之外，近几年消费群体之间的划分界线越来越不明晰，消费者更有意愿进行多元化的选择，多元化的饮酒趋势逐渐成为主导，因此未来肯定是多种品类的酒共生的形式。消费者消费视野的拓宽以及对酒类产品非价格因素的关注，正推动着葡萄酒企业朝着多元化方向发展。这也推动着葡萄酒企业在逆境中寻找新的发展方向。