中国目前有3成葡萄酒和烈酒已通过网络销售

2020-07-07 16:17 微酿Microvin 管理员

近日,相关研究机构发布数据显示,受到疫情影响,预计2020年全球葡萄酒的消费量下降13.6%,2021年会出现大幅反弹,到2024年将与2019年的水平基本持平。


“从这个数据来看,全球葡萄酒产业依然面临着诸多挑战,而2020年则是一个分水岭,尤其是疫情的常态化、世界政治格局变化对葡萄酒贸易的冲击等,”业内人士认为。


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中国市场目前有30%的葡萄酒和烈酒已经通过网络销售


结合几大主要市场的表现来看,该趋势体现较为明显:


1.在欧洲市场,产品需求高档化的现象将更加突出,“少喝酒,喝得更好”将成为更多消费者的选择;
2. 在美国市场,对于所有含酒精饮料(包括葡萄酒),消费者将特别关注“即饮”现象,在这种情况下,更实用、更新颖的新型包装形式(例如易拉罐包装,在环境可持续性问题日益重要的背景下,年轻一代更赞成将散装葡萄酒当场“装瓶”,以降低成本并减少排放。)
3. 在全球范围内,电子商务渠道仍将持续增长。尤其是在2020年上半年,疫情影响下,意大利、美国等许多国家都感受到了电商渠道的强劲增长,并仍将在葡萄酒市场中获取份额。

“中国市场最值得关注,今年上半年以来,疫情切断了线下消费场景,传统经销商状态低迷,电商渠道崛起(短视频直播带货也算电商)之后,我们很多新客户都来自于新渠道(电商,社群等新零售模式)。有数据显示,中国市场目前有30%的葡萄酒和烈酒已经通过网络销售,而到2024年,该渠道的总收入将超过450亿美元,”上海云酒仓负责人张海啸分析称。


IWSR:全球葡萄酒市场将呈现出“弹性状态”


从全球市场大盘来看,2020年疫情叠加了诸多影响葡萄酒行业发展的因素:

首先,美国对欧洲葡萄酒加征关税摇摆不定导致其销售变得艰难。自2019年10月开始,由于欧洲对商用飞机公司空客(Airbus)补贴的争议,美国对酒精含量低于14%的大部分欧洲国家葡萄酒征收了25%的关税,此后一直处于拉锯战中;
其次,英国脱欧带来的未知影响还将持续;


再次,疫情严重打击了全球范围内的餐饮及旅游服务,尽管以中国为代表的一些国家国内消费开始增长,主要体现在大规模分销和电子商务渠道,但仍将应对后疫情时代的消费变化,例如商务旅行的减少(这将影响餐饮和零售),旅游业和葡萄酒旅游业方面的复杂性等。