丰巢网站开卖葡萄酒，欧盟餐酒标注“波尔多法定产区”，起步就不真诚？

文 | WBO团队

近日，快递行业的知名企业丰巢也开始卖葡萄酒了。然而，丰巢旗下移动端网站“丰巢特惠商城”销售的一瓶产自法国的欧盟餐酒级别葡萄酒，宣传却是“波尔多法定产区”的字样，让业内人士感到困惑。

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“法国波尔多侍酒师干红葡萄酒”有误导消费者之嫌

WBO在丰巢特惠商城看到的这款葡萄酒，其名为“法国波尔多侍酒师干红葡萄酒”，是由一个名为醉梦红酒旗舰店的第三方店家销售，原价为399元，限时直降售价79元两瓶包邮，还送礼盒与开瓶器等小物件。在WBO撰稿时，据活动结束仅剩118天。

此外，这款葡萄酒的页面不仅在品名上体现了“波尔多”，其详情页面也有“法国波尔多”、“法定产区”的字样。

为验证该商品是否波尔多法定产区葡萄酒，WBO在商城上购得两瓶。收货开箱后，实体的酒标与网店上的图片相同，没有任何“波尔多”与“法定产区”的字样，相反，正标上写的是VIN DE LA COMMUNAUTE EUROPEENNE，意为欧盟餐酒（VCE）。

据渡美堂葡萄酒培训机构创始人陈勋介绍：“法国的葡萄酒等级由低到高分为欧盟餐酒（VCE）、法国餐酒（VDF）、受地理标识保护的葡萄酒（IGP）、法定原产地保护葡萄酒（AOP）。”也就是说，欧盟餐酒并不属于波尔多法定产区。

北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师称：这瓶葡萄酒在酒标规范上本身无问题，但宣传则存在擦边球嫌疑，有误导之意。

赵春祥补充道：有可能生产这款葡萄酒的厂家是在波尔多，而这样的行为，已经涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第八条。

根据《广告法》第八条描述：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

商品详情页截图

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宣传“酒庄直供”，同样涉嫌误导

值得一提的是，这款葡萄酒在丰巢特惠商城中的详情页除了产区的误导，还有其他不准确信息。

其详情页中对产品的描述，有“从酒庄到酒杯”、“酒庄直供”的字样，并在“中间商”字样上打了一个大大的红叉。但是，当WBO拿到这款葡萄酒时，发现其背标的进口商标注为酒赞供应链管理（上海）有限公司。而销售葡萄酒的网店为醉梦红酒旗舰店。可以见得，这瓶葡萄酒很可能经过了两家中国酒商的转手。

赵春祥指出：详情页的“酒庄直供”同样涉嫌误导，并涉嫌违反《广告法》。

有意思的是，在本周一WBO再次打开蜂巢特惠商城上这一页面时，发现品名中已去掉了“波尔多”二字，变为了“法国侍酒师干红葡萄酒”。详情中也去除了“波尔多”的字样。但依然存在波尔多的法文“BORDEAUX”，以及“法定产区”的字样。

商品详情页截图

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业内人士：电商详情页

夸张宣传较为普遍

一名经营电商渠道的不愿透露姓名的女士告诉WBO：“在葡萄酒的电商渠道，详情页涉嫌虚假宣传实际上是颇为普遍的一件事。”

“许多商家想要消费者引流到自己的店铺中，是要运用多种手段并产生成本的。但由于电商渠道缺乏体验，详情页是消费者进入网店以后，说服消费者下单非常重要的工具之一。因此，商家往往在详情页不遗余力地把产品吹嘘得天花乱坠。”这位女士称。

“然而，电商与葡萄酒实际上是两个不同的行业。一些销售葡萄酒的网店商家可能对电商非常熟悉，但对葡萄酒并不那么专业。因此，他们在宣传时则很容易踩雷，出现宣传上的硬伤。事实上，许多头部商家也曾犯过类似错误。”她补充道。