借力首部中国葡萄酒纪录片 长城五星讲好“中国葡萄酒故事”

市场形势越严峻，品牌传播声量越大。后疫情时代，长城葡萄酒动作不断，“国有大事，必饮长城”的营销热度不减。

8月7日，“五星品质 中国盛宴”——主题品鉴暨首部央视中国葡萄酒纪录片赏析会第二站在成都盛大绽放。

“长城五星在过去一年中表现出产品力提升、影响力扩大、战斗力增强的强大势能。长城葡萄酒将长城五星作为未来三年战略核心，这是中粮酒业管理层的共识。突出长城五星的核心地位是长城葡萄酒战略举措的重要一环。” 中粮长城酒业副总经理刘鑫在活动现场表示。

长城要讲好葡萄酒的“中国故事”

6月22日，由央视担纲制作的大型人文历史类纪录片《风华——葡萄酒的东方故事》在CCTV-9央视纪录频道上映。长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业领导品牌冠名此部纪录片，将中国葡萄酒的“成长史”呈现在观众眼前。

该纪录片围绕中国葡萄酒过去40年的演变进程，再现了长城葡萄酒在时代浪潮中逐新创变的故事: 1978年，经国家五部委联合考察选址，最终选择在河北沙城建立起中国第一个国家级葡萄酒研究中心；1979年，由中国本土葡萄品种——龙眼干白酿造的干白葡萄酒研制成功，被命名为“长城”牌；1983年，中国第一瓶干红葡萄酒和1986年第一瓶传统法起泡酒皆由长城葡萄酒公司研发酿制，这些创举无不为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石。

在过去40年，长城葡萄酒与国宴始终密不可分，长期担纲人民大会堂国宴用酒，见证了中国800多场各级别的国事国宴。

经过这么多年的市场培育，中国消费者对葡萄酒的认识也在逐渐深入，消费也越来越理性，不再只是迷信“洋品牌”、迷信“名庄酒”。中粮长城酒业副总经理刘鑫向WBO表示，长城也感受到这种变化，以前，国外品牌善于“讲故事”来包装自己，收到国内消费者认同。相反，中国企业在这方面做得还不够，不是我们没有故事，而是没有讲给消费者听。这次纪录片的推出，就是长城在这方面做出的有益探索。未来，长城还要从风土、文化、品质三个方面讲好葡萄酒的“中国故事”。

“长城希望通过纪录片赏析会+品鉴会这种形式，让‘品质为本’看得见、摸得着，让更多经销商合作伙伴能够更加直观、深入地感受到长城葡萄酒、特别是长城的大品牌——长城五星的‘国宴品质’。” 刘鑫表示。

特殊时期，长城五星如何让“子弹飞”？

目前，葡萄酒市场正经历两大变化。一方面，行业洗牌使得抗风险能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面，马太效应作用下，市场向头部品牌集中趋势越来越明显，消费者对品质、品牌的需求更加强化。

作为长城葡萄酒未来三年的战略核心，如今20岁的长城五星，又将如何在后疫情时代，当好国产葡萄酒振兴的排头兵？

自今年聚焦战略明确之后，长城在打造长城五星的过程中，不遗余力地进行了多方位资源投入。在品鉴工程、宴席工程和团购工程上，长城五星均作为长城品牌家族的“先行者”。

今年4月，五星依托长城荟系统上线了“国宴家事•共饮长城，百万宴席•百万好礼”宴席活动，第一时间助力终端渠道客户抓住消费反弹的机遇，实现了占领宴席市场先机、释放品牌势能的目的。

在刚刚结束的6月，长城五星发布了“整桶定制”项目的战报，该项目受到了长城客户的广泛欢迎和好评，并开启了团购工程新模式。

长城品牌产品中心总经理助理兼品牌策略部总监肖萍表示，今年，长城五星葡萄酒将实现渠道攻占高效化、终端作业精细化、消费者沟通丰富化。重点打造国宴传播，重点优化布局，重点严控市场和管控终端，以最大努力实现长城五星核心品牌的高速增长。

“聚焦长城五星”，战略不变！

长城，是世界著名的文化遗产，是代表中国的符号；五星，是中国实现民族独立、国家解放的见证，同长城一样，代表着中国。长城五星是引以为傲的大国符号，是中国人民的美好生活元素，是代表中国款待世界的国宴用酒、国家名片。

正是基于长城五星与长城母品牌的结合度、关联度、带动度都最紧密，以及该品牌为长城葡萄酒发展贡献了巨大力量，今年年初，长城提出了“聚焦长城五星”的战略。

从品质上来看，长城五星也被认为是长城葡萄酒品质的最佳代言。资料显示，长城五星接连斩获布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、IWC国际葡萄酒品评赛、Decanter品醇客葡萄酒大赛等世界最具权威的国际葡萄酒赛事桂冠，成为迄今为止唯一斩获这三大国际赛事金奖的中国葡萄酒品牌。今年，长城五星更是成为了中国国家女子排球队官方葡萄酒，这是两大“国家符号”的强力结合。长城葡萄酒将大力发扬女排精神，与中国女排携手拼搏，为胜利而战。

当被问及今年国产葡萄酒市场面临着巨大挑战，长城将如何应对时，刘鑫表示，会在战略上坚定、坚决、坚持，以长城五星为核心的长城五大战略单品战略并不会动摇，整体的品牌投入不会降低。

如此频繁的市场发力，速度与力度精准衔接，由此可见，突出长城五星的核心地位是长城葡萄酒战略举措的重要一环，更是彰显了长城葡萄酒强烈的发展信心—— 以最快的速度、最深的角度，将战略规划落地。相信“五星级品质”，将成为长城品牌的有力背书，成为消费者体验中国葡萄酒的品质之选。