美誉葡萄酒放弃IPO 中国买家环伺

澳华财经在线 3月7日讯 中国买家递来橄榄枝，以及英磅大跌引发冲击波，让私募所有方决定放弃推举美誉葡萄酒（Accolade Wines）10亿澳元IPO的上市计划。

ACB News《澳华财经在线》报道，美誉是仅次于财富酒业的澳洲第二大葡萄酒集团，旗下品牌包括夏迪（Hardys）、利星翰（Leasingham）、Banrock Station等，其中夏迪是英国最畅销品牌。去年九月，持股80%的私募所有方CHAMP宣布美誉IPO计划，并聘请投行筹备上市。

美誉有超过一半的销售额来自英国与欧洲，但是去年英国脱欧公投发英磅大跌，使得公司的商业运营前景骤然变化。简言之，海外出口商的酒卖不进去，除非大幅折价。

相对应的，尽管起点较低，美誉在中国地区的销售额激增50%以上。其背后，中澳葡萄酒贸易呈急速繁荣态势。澳华财经在线先前报道，2016年澳大利亚对中国葡萄酒出口额增长40%，去年9月时中国赶超美国，成为澳最重要的葡萄酒出口市场。

中国中产阶级的崛起及上层阶级对葡萄酒及葡萄酒文化兴趣渐浓，是主要动因。据研究机构称，在中国选择饮用进口葡萄酒人数从2014年的3800万增长至2016年的4800万。

 
ACB News《澳华财经在线》报道，一推一拉之下，美誉葡萄酒的发展计划受到很大影响。据澳相关媒体，CHAMP总裁哈道克6日确认，已做出最终决定取消IPO。这背后有一系列因素，包括中国销售额飙升，引起诸多中国私募公司以及红酒企业前来做交易接洽。“两方面的人都有，最终会怎样，还要看”。
 
即使在上市计划披露后，美誉并没有完全关掉资产售出的大门。去年10月澳多家媒体称，中国资源（China Resources）及贵州茅台都是美誉资产的“追求者”。

在运营上，拥有奔富和禾富品牌的财富酒业（TWE）与美誉面临相同境遇，已然将重心由欧洲扭转到中国与美国市场。该公司今年以来在澳交所的涨幅达11%。
 
美誉正在对英国市场的形势做调整，另外去年底斥资1亿澳元从 Lion收购的精品红酒组合也有待整合。他表示，目前有太多零散的部分要处理，暂时不适合上市。
 
美誉的红酒年产量约3700万箱，原本向散装酒倾斜。但现在与财富酒业一样，美誉正将业务重心向高端红酒调整，过去几年在澳新、智利发起连环收购，包括新西兰的泥房子（Mud House）、南澳巴罗莎谷的格兰特伯爵酒庄Grant Burge等。
 
ACB News《澳华财经在线》报道，中澳自贸协议实施进入第二年，中国红酒消费繁荣初现的当口，澳洲企业的竞争意识快速觉醒。对于如何超前深入中国市场，财富酒业的选择是牵手酒类直供连锁店。
 
目前TWE与中国1919酒类直供携手合作，推广品牌红酒，包括新近从Diageo收购的美国加州红酒系列。据称1919酒类直供销售的进口红酒有四分之一来自澳洲。
 
目前法国红酒在华市场份额的情况下，澳洲红酒异军突起，已升到25%左右。
 
1919酒类直供董事长、创始人杨陵江（Bob Yang）近日接受澳金融评论报采访时说，未来十年将是中国进口红酒的黄金时代。“今年我们预计将成为中国最大的外国红酒零售商，将超过（在线零售商）京东商城”。
 
今年底前1919酒类直供的目标是将店面数量扩展到2000家，到2019年达到6000处，也就是未来三年每天至少新开四家店面。届时预估销售额每年1500亿元（300亿澳元），意味着公司将跻身全球最大酒类零售企业行列。
 
ACB News《澳华财经在线》报道，激进扩张的背后是强大的财力资源支持。据报道，到目前为止受私募支持的1919酒类直供已获得3亿澳元资金用于支持O2O在线策略及店铺开设计划，而实现6千家店铺的投入需要18亿澳元。
 
想从中国酒类市场分羹的不只是美誉与财富酒业。澳华财经在线先前报道，早在2014年，澳洲超市巨头伍尔沃斯Woolworths以2500万美元收购了中国酒类分销商美夏国际酒业，进驻中国日益增长的红酒及饮料市场。
 
不过，中国酒类零售市场外国选手尸横遍野的情况——Tesco 以及最近几个月宣告惨败的 Marks & Spencer，或许再次提醒其中的障碍与困难。
 
从这个角度看，市场重心“被迫”转移的美誉葡萄酒最终选择中国合作方可能是个合乎逻辑的推断。
 
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