【TopWine 展商】Maison CASTEL卡思黛乐家族首次亮相TOPWINE
2017-05-03 10:49
WBO葡萄酒商业观察
5月22日，TopWine China 2017（即第八届中国国际葡萄酒博览会）将于北京国家会议中心拉开序幕。作为中国北方市场最专业、规模最大的国际性葡萄酒交易平台，TopWine China自开办以来吸引了大批世界各地的参展商，已成为国内外葡萄酒爱好者进行葡萄酒贸易以及文化交流的首选平台之一。
作为欧洲葡萄酒巨头，卡思黛乐集团已确认参加今年的TopWine China 2017，这已是该集团持续第四年参加该展览会。而据卡思黛乐方面透露，卡思黛乐集团此次将携一款重磅级旗舰产品――Maison CASTEL“卡思黛乐家族”亮相。这也是这款去年刚在中国市场发售的、第一款直接使用企业和创业家族的中文译名“卡思黛乐”命名的产品首次亮相TopWineChina展会。
据了解，“卡思黛乐家族”葡萄酒可谓卡思黛乐家族为世界葡萄酒爱好者献上的 “世纪珍品”。“卡思黛乐”，这个为法国葡萄酒业奉献了前后三代人、整整三分之二个世纪的传奇家族，始终立志于把原滋原味的法式经典葡萄酒融入全世界每个消费者的日常生活中。在过去的两年里，卡思黛乐集团聘请了专业的葡萄酒智库，对包括法国本土和中国在内的全球主要葡萄酒市场进行了详尽的消费者调研。在此基础上，卡思黛乐集团组织旗下20位葡萄酒专家，由拥有20年备受尊重从业经验的资深酿酒师塞德里克·杰林先生领衔，分赴法国各主要葡萄酒产区进行深入考察，遴选全球消费者所喜好和信赖的法国葡萄酒品种。所有这一切的努力，凝聚成为了崭新的“卡思黛乐家族”品牌。
为了满足消费者的各种爱好，“卡思黛乐家族”葡萄酒产品线非常齐全。包括了六大系列37款单品，涵盖从VDF到AOC的全部法国葡萄酒等级，在这其中，既包括了法国葡萄酒业界最负盛名的黑皮诺、美乐、长相思等十几个产品品种，也包括了从波尔多、罗纳河谷、普罗旺斯等多个全球消费者最为青睐的产区遴选的地方特色葡萄酒，更有来自列级酒庄辈出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等“神一般”产区的顶级葡萄酒。在一举刷新了进口酒业界同一品牌单品数量记录的同时，也使“卡思黛乐家族”品牌成为中国市场上独具代表性特征的法国葡萄酒品牌。
Maison CASTEL“卡思黛乐家族”品牌全球统一使用的英文广告语是“A Touch Of France”，中文翻译为“弦上法国”。一杯来自法国不同产区各具特色的“卡思黛乐家族”，仿若一曲飞舞在弦上的法兰西咏叹调，携着那些遍布法国各大著名葡萄酒产区的佳酿酒香，向全世界消费者吟唱着法兰西的典雅和浪漫。“Touch”的另一重涵义是“触碰”，品一杯“卡思黛乐家族”，也是在触碰这个家族翻开的书页。
而在渠道招商领域，“卡思黛乐家族”葡萄酒则一改原来“全国总代”的模式，作出了全新的尝试。据卡思黛乐中国区总裁殷凯介绍，“卡思黛乐家族”品牌首次实施“分省招商、三级分销”的渠道体制，不设全国级的总代理，确保产品经过最少的环节到达消费者手上。
据殷凯介绍，“分省招商、三级分销”将渠道链归纳为“省进-县配-端销”三个环节，这一合作模式将有助于渠道商根据所处区域的市场发展程度，来制定库存和物流优化方案，实现对市场需求的快速有效响应。并且，这种合作模式也利于卡思黛乐为渠道商提供更加深入、更有针对性的服务，从而提升渠道商的市场竞争能力。据悉，继在浙江、江苏、福建签约省级总代后，卡思黛乐今年又在四川和广东签署了相关协议，预计2018年完成10家布局。
Maison CASTEL卡思黛乐家族大事记
● 2016年8月18日，“弦上法国·世家传承”卡思黛乐家族中国区新品上市发布会在上海盛大举行。
● 卡思黛乐家族旗下产品共获得品醇客葡萄酒国际大奖赛（DECANTER）、国际葡萄酒挑战赛（IWC）、 中国环球葡萄酒及烈酒大奖（CWSA）等奖项共60多个。
● 上海虹桥火车站——卡思黛乐家族体验馆。体验馆展台共32平方米，展示了卡思黛乐家族系列的单品超过20款，体验馆将葡萄酒与法国风情完美融合与呈现，旅客们可以利用候车时间了解法国不同产区的葡萄酒风情。
● 卡思黛乐家族抢占央视CCTV-1、CCTV-13新闻频道等高收视频道的黄金栏目时段。此外，还投放到浙江省杭州东站等六个交通枢纽站，广告面积达800多平方米。
作为欧洲葡萄酒巨头，卡思黛乐集团已确认参加今年的TopWine China 2017，这已是该集团持续第四年参加该展览会。而据卡思黛乐方面透露，卡思黛乐集团此次将携一款重磅级旗舰产品――Maison CASTEL“卡思黛乐家族”亮相。这也是这款去年刚在中国市场发售的、第一款直接使用企业和创业家族的中文译名“卡思黛乐”命名的产品首次亮相TopWineChina展会。
据了解，“卡思黛乐家族”葡萄酒可谓卡思黛乐家族为世界葡萄酒爱好者献上的 “世纪珍品”。“卡思黛乐”，这个为法国葡萄酒业奉献了前后三代人、整整三分之二个世纪的传奇家族，始终立志于把原滋原味的法式经典葡萄酒融入全世界每个消费者的日常生活中。在过去的两年里，卡思黛乐集团聘请了专业的葡萄酒智库，对包括法国本土和中国在内的全球主要葡萄酒市场进行了详尽的消费者调研。在此基础上，卡思黛乐集团组织旗下20位葡萄酒专家，由拥有20年备受尊重从业经验的资深酿酒师塞德里克·杰林先生领衔，分赴法国各主要葡萄酒产区进行深入考察，遴选全球消费者所喜好和信赖的法国葡萄酒品种。所有这一切的努力，凝聚成为了崭新的“卡思黛乐家族”品牌。
为了满足消费者的各种爱好，“卡思黛乐家族”葡萄酒产品线非常齐全。包括了六大系列37款单品，涵盖从VDF到AOC的全部法国葡萄酒等级，在这其中，既包括了法国葡萄酒业界最负盛名的黑皮诺、美乐、长相思等十几个产品品种，也包括了从波尔多、罗纳河谷、普罗旺斯等多个全球消费者最为青睐的产区遴选的地方特色葡萄酒，更有来自列级酒庄辈出的圣埃米利永、梅多克、教皇新堡等“神一般”产区的顶级葡萄酒。在一举刷新了进口酒业界同一品牌单品数量记录的同时，也使“卡思黛乐家族”品牌成为中国市场上独具代表性特征的法国葡萄酒品牌。
Maison CASTEL“卡思黛乐家族”品牌全球统一使用的英文广告语是“A Touch Of France”，中文翻译为“弦上法国”。一杯来自法国不同产区各具特色的“卡思黛乐家族”，仿若一曲飞舞在弦上的法兰西咏叹调，携着那些遍布法国各大著名葡萄酒产区的佳酿酒香，向全世界消费者吟唱着法兰西的典雅和浪漫。“Touch”的另一重涵义是“触碰”，品一杯“卡思黛乐家族”，也是在触碰这个家族翻开的书页。
而在渠道招商领域，“卡思黛乐家族”葡萄酒则一改原来“全国总代”的模式，作出了全新的尝试。据卡思黛乐中国区总裁殷凯介绍，“卡思黛乐家族”品牌首次实施“分省招商、三级分销”的渠道体制，不设全国级的总代理，确保产品经过最少的环节到达消费者手上。
据殷凯介绍，“分省招商、三级分销”将渠道链归纳为“省进-县配-端销”三个环节，这一合作模式将有助于渠道商根据所处区域的市场发展程度，来制定库存和物流优化方案，实现对市场需求的快速有效响应。并且，这种合作模式也利于卡思黛乐为渠道商提供更加深入、更有针对性的服务，从而提升渠道商的市场竞争能力。据悉，继在浙江、江苏、福建签约省级总代后，卡思黛乐今年又在四川和广东签署了相关协议，预计2018年完成10家布局。
Maison CASTEL卡思黛乐家族大事记
● 2016年8月18日，“弦上法国·世家传承”卡思黛乐家族中国区新品上市发布会在上海盛大举行。
● 卡思黛乐家族旗下产品共获得品醇客葡萄酒国际大奖赛（DECANTER）、国际葡萄酒挑战赛（IWC）、 中国环球葡萄酒及烈酒大奖（CWSA）等奖项共60多个。
● 上海虹桥火车站——卡思黛乐家族体验馆。体验馆展台共32平方米，展示了卡思黛乐家族系列的单品超过20款，体验馆将葡萄酒与法国风情完美融合与呈现，旅客们可以利用候车时间了解法国不同产区的葡萄酒风情。
● 卡思黛乐家族抢占央视CCTV-1、CCTV-13新闻频道等高收视频道的黄金栏目时段。此外，还投放到浙江省杭州东站等六个交通枢纽站，广告面积达800多平方米。