看意大利葡萄酒崛起，2021春糖这场论坛不容错过
文 | WBO团队
据澳大利亚葡萄酒协会年报显示，2020年澳洲葡萄酒对华出口总规模锐减至11.5亿美元，其中2020年12月对华出口额同比暴跌了98%，仅为400万澳元。由此可见，中国针对澳洲葡萄酒进行“双反”调查的后续效应正逐渐显现。
作为中国进口葡萄酒最大的来源国，澳洲酒占据国内进口葡萄酒市场近4成份额，此次空出的市场份额无疑给其他国家留下机会，而长期排名第4的意大利无疑是这其中最具实力的竞争者之一。
在即将到来的2021年春糖，一场由WBO葡萄酒商业观察主办的“2021意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛”将集合专业人士对意大利葡萄酒在中国市场的前景进行深入探讨。
意大利酒在国内市场缺乏有影响力的品牌
论坛上，中国食品土畜商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟将从进口数据方面剖析意大利葡萄酒的亮点。
王旭伟
意大利驻重庆总领事馆总领事毕岚祺(Guido Bilancini)曾多次为意大利葡萄酒在国内的推广活动站台，他曾表示：“意大利领事馆和意大利对外贸易委员会共同的目标：通过意大利葡萄酒这扇大门，让大家了解到这个国家方方面面的精彩。”此次参加WBO春糖论坛，毕岚祺总领事将为大家带来哪些独到见解，我们非常期待。
右：毕岚祺（Guido Bilancini）
有业内人士向WBO表示，意大利酒以其本身的复杂性，对于成熟市场以及具有丰富品鉴水平的饮家，毫无疑问是优点。但对于中国市场，对于大部分只有基础品鉴水平的消费者，花样繁多只会让他们望而却步，那些长条累赘的产区名字，变相成为了好产品和消费者之间的壁垒。此外，意大利葡萄酒在中国市场还缺乏具有广泛影响力的大众商业品牌，这也制约了意大利葡萄酒在国内的进一步发展。
2021春糖WBO将汇集业内专家剖析“宝娜”现象
可喜的是，目前已经有意大利葡萄酒品牌在国内企业的运作之下呈现出高速发展的势头，未来成为现象级的意大利葡萄酒大单品也并非没有可能，这就是北京意久品牌管理集团有限公司正在运作的宝娜（BOLLA）品牌。
2020年8月8日，宝娜在中国市场携手北京意久品牌管理集团有限公司，委托著名葡萄酒赛道践行者刘京江先生，开始了宝娜在国内的市场开发，截止到2021年2月底，仅仅半年的时间，宝娜已经在国内确立了阿玛罗尼的领军地位，优秀的品质、独特的口感以及代理商为上的保护政策，使得宝娜市场开发势头迅猛，在疫情之下低迷市场中，被行业人士称为“宝娜现象”。
这样的成绩在深受疫情影响的2020年显得尤为亮眼，这也得益于北京意久深谙国内市场现状，已“打造国内市场意大利葡萄酒领导品牌”为抓手，采用“一城一代”的方式实现渠道扁平化，投入千万元级市场费用帮助经销商进行品牌推广，在较短时间内建立起宝娜品牌的市场号召力。
宝娜的市场表现，引起了WBO的关注。在即将到来的2021年春糖，由WBO主办的 “2021 意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛暨宝娜品鉴会”，会将宝娜作为重点案例进行剖析，届时业内专家还会对意大利葡萄酒在国内市场的机会与挑战展开分析，并对其在国内市场如何创新推广进行讨论。
身具名庄基因，5个月拿下国内阿玛罗尼销量年度第一
其实，通过“宝娜”现象可以看出，尽管在2020年，全球疫情叠加国际形势的风云变幻，致使进口葡萄酒量额齐降，但是大品牌、名庄酒的抗风险能力明显更强，甚至还出现逆市增长的势头。
这表明在国内葡萄酒市场，品牌还是影响产品销量至关重要的因素，一如此前奔富凭一己之力引导澳洲酒在中国市场攻城拔寨，目前在意大利酒领域还缺少这样一个“领头羊”角色，宝娜的适时崛起，无疑让大家对意大利酒在国内的成功多了几分期待。
作为意大利葡萄酒在国内最为活跃的品牌之一，宝娜身具名庄基因，背靠GIV这个全球排名前十的大集团，再加上熟悉国内市场游戏规则的意久集团操盘，呈现出迅猛的发展势头，只用了不足半年的时间就拿下国内阿玛罗尼销量年度第一的耀眼业绩，难怪有业内人士感叹：“在阿玛罗尼这个细分领域，宝娜过处，寸草不生。”
此外，宝娜目前在国内市场推出的8款产品，覆盖80-1000元价格段，能够满足消费者从入门到进阶各个阶段的需求，这样的产品集群优势也是其他很多意大利葡萄酒品牌在国内市场所不具备的。
品鉴会产品支持最高额度达5万元，宝娜不玩虚的
据WBO了解，在关键的2021年，宝娜将从展会、广告、活动赞助等多维度进一步加强品牌建设，加深在消费者心目中的品牌形象，这其中“千场品鉴会”的品牌推广活动是最大亮点之一。
根据消费者喝到宝娜葡萄酒就会喜欢的特点，加上葡萄酒消费中的体验环节不可或缺，品鉴会无疑是国内最接地气的葡萄酒推广方式之一，宝娜的“千场品鉴会”正可谓有的放矢，在提升品牌知名度的同时，更助力合作伙伴实现动销。
意久品牌管理集团总裁刘京江曾强调：“无论是宝娜葡萄酒的代理商、还是代理商的客户、甚至暂时不是宝娜的合作伙伴，只要是对宝娜有兴趣的朋友，都可以向总部申请宝娜品鉴会支持，只要是宝娜的专场品鉴会，我公司都非常愿意提供赞助支持，每场最高支持额度可以达到5万元的货品。”
2021年春糖，是行业在“十四五”开局之年的第一次盛会，经销商在产品布局、渠道建设等方面也需要跟上形势，那么这场“2021 意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛暨宝娜品鉴会”就不容错过。
论坛信息
名称：2021意酒转折点——首届意大利葡萄酒高峰论坛暨宝娜品鉴会
时间：2021年4月6日 13∶30-17∶00
地点：成都香格里拉大酒店4楼活动A区