富邑中国区总经理吴明峰：成立假货监控团队，全球价格协调机制管控国际窜货
文| WBO团队
不久前，上海虹口公安分局成功查获了超过14000余瓶的假冒Penfolds品牌的葡萄酒，案值超1000万元的消息引发行业热议。富邑集团及其旗下的Penfolds品牌再一次被推上了舆论的风口浪尖。
据了解，富邑集团的知识产权团队定期在各大线上平台监控侵权链接，而此次的案件线索正是源于该线上监控项目。过低的销售价格引起了富邑团队的注意，在秘密购买确认该样品为假货之后，富邑便将此线索提供给上海警方及阿里巴巴团队，并和警方及阿里巴巴合作开展线下落地调查，在三方通力合作下，成功查获假酒。
Penfolds品牌经过在中国市场20多年的运作已经成为进口葡萄酒领域内为数不多的领导品牌，近几年，Penfolds品牌势能开始爆发，富邑集团的动作不断，从推新品牌——光之颂亿，到升级包装、打假、商标知识产权诉讼······为此，WBO近期采访了富邑集团中国区总经理吴明峰，就上述问题进行了一番对话。
主动出击，联手政府职能部门打假
WBO：作为国际酒业公司，富邑在中国并无直接的打假权，一切需要借助政府职能部分来执行，市场占有率的提高也带来了假冒和侵权现象增多，富邑集团如何减少仿冒产品对自身和消费者的伤害？采取了哪些措施？
吴明峰：富邑集团在华投入了大量资源进行打假工作和政府沟通。近年来，富邑对于各地工商局、公安局、酒类专卖管理局、海关举办了十多场产品真假鉴别培训，提高执法部门对富邑品牌产品的认识；同时，在2017年初加入外商企业投资协会优质品牌保护委员会，与其他品牌权利人分享学习知识产权保护经验。富邑与京东相关团队开展密切知识产权保护合作，2016年9月与京东酒业签署正品联盟，并与阿里巴巴的诚信投诉项目及微信知识产权保护平台合作。
升级包装，打造品牌护城河
WBO：主动出击打击假冒产品是一方面，打造品牌自身的护城河则是打假的另一方面。请问在打造品牌护城河方面，富邑集团今年做了哪些工作？
吴明峰：2017年10月份开始，全球上市的新年份Penfolds “珍藏系列”中的部分精选葡萄酒款将启用独特设计的全新专属酒瓶，同时也为商家和消费者增加了一个品牌辨识的角度。新的瓶子上将加上Penfolds酒庄的LOGO浮雕，并在瓶底也有对应品类的编号，瓶身与设计细节的提升将使仿冒者几乎难以仿冒，或者是让仿冒者的难度大幅增加，提高其造假成本。新批次的Penfolds葡萄酒同时开始启用新版防伪标，拥有专属四位码。新版防伪标整体设计更简洁，鉴定方法也更便捷，免去消费者刮开涂层的步骤，直接扫描二维码进入官方网站，即可根据提示查询是否为官方授权经销产品。
扶持行货正品，管控国际窜货
WBO：自从Penfolds在中国市场畅销以来，一直有一些酒商在销售所谓Penfolds平行货。根据笔者在市场上的走访了解，平行货就是国际窜货产品，也可能有人以此名义掩护销售假货，富邑集团如何控制国际窜货并保护行货正品？
吴明峰：富邑集团的优势之一是，基于富邑集团对市场以及消费者的深入了解，对各种不同品牌的成功推广，针对不同市场给出相应的产品和服务，并非常注重市场长期的发展和消费者的培育。比如说，把Penfolds推广到哪一个市场，富邑集团会去判断，基于该市场以及消费者的深入了解，应该有什么样的后续跟踪和投入。富邑集团有一个完善的全球价格协调体系，充分考虑到澳洲本土市场，海外市场以及全球免税渠道不同的法律要求（比如税率）和不同渠道特点，进行富邑集团全球的产品销售价格的协调。
木桐嘉棣品牌效应有待提升
WBO：富邑集团在过去几年不仅成功运作新世界的葡萄酒，近来在旧世界葡萄酒领域也是动作频频，今年11月在中国市场推出了光之颂亿 。接下来将罗斯柴尔德家族的木桐嘉棣庄园葡萄酒代理权纳入集团旗下。木桐嘉棣明年什么时间可以投放市场?价格体系是否会进行调整?
吴明峰：富邑集团与木桐嘉棣的合作将始于2018年1月。长期的可持续的合作是双方在中国市场的一个合作意向。目前法国酒在中国仍有40%以上的市场份额，而木桐嘉棣是非常优秀的法国品牌之一，相信木桐嘉棣仍然具有很大的潜力发挥更大的品牌价值。富邑集团将会结合对于Penfolds, Wolf Blass纷赋以及Beringer贝灵哲等品牌的成功经验和市场网络去为它的品牌增值，并且让更多的消费者接触到这个品牌的优质葡萄酒，以及背后的葡萄酒故事和文化。