澳洲最大葡萄园拥有者佳酿集团首次参加春糖！“巨鳄”浮出水面，旗下大牌云集

文| WBO 梦子

 以澳洲葡萄酒为例，根据海关数据，中国进口澳大利亚葡萄酒在2017年的量额仅次于法国，位列第二。在去年10月，澳洲葡萄酒的进口额甚至超越了法国。另据澳大利亚葡萄酒管理局在2017年10月公布的过去12个月的数据，澳大利亚出口至中国大陆的葡萄酒同比增长了56%，中国大陆已成澳洲葡萄酒最大的市场。

澳洲酒持续多年高速增长，去年更出现井喷之势。随着中澳自贸协定的进一步执行，未来很可能还会催生澳洲酒在中国市场销量的继续增长。澳洲酒无疑是中国市场一个巨大风口。(2017年10月中国大陆地区进口额前十的产酒国)

不少中国酒商也欲寻找一款澳洲葡萄酒，搭上这班顺风车。然而，要找到一款有品牌知名度、有一定利润的葡萄酒，如今已并非易事。

在中国有知名度的品牌，价格大都非常透明。成为其代理商往往还有诸多附加条件。而代理中小品牌，却又没太多影响力，品牌方也很可能没有太多支持，一切靠酒商自己。

 有业内人士指出：葡萄酒不是单纯的饮料，消费者享受的是时尚、文化、价值观。因此拥有消费者影响力和文化底蕴的品牌，越积累越有价值，这样的大品牌都必定是稀缺资源！

“正因为大品牌的稀缺，供求关系导致这样的资源都被激烈争抢。对于大多数酒商而言，面对既有大品牌的商业机会并不多。”这名业内人士说。

“因此，酒商在选品时若能找到一款‘成长型大牌’，并与之共同成长，无疑是最好的机会。毕竟在几年后，成长型品牌逐渐成型，经销体系日渐稳定，这样的机会恐怕只会留给少数人。所以经销商一旦遇到这样的‘成长型’品牌，一定要把握住机会。”他指出。

 什么是成长性大牌？上述人士认为：成长性大牌有几个要素。第一，在全球都有广泛认知和良好业绩的品牌；第二，有大企业背书，保证稳定的品质供应；第三，进入中国的时间相对晚，未来将有持续品牌投入，进入高速发展红利期。

据悉，最近就有这样一个姗姗来迟的国际品牌，将强势杀入中国。

在即将开幕的第98届全国糖酒商品交易会，产销量占澳洲葡萄酒总量10%、澳洲最大的葡萄园拥有者和管理者——澳大利亚佳酿有限公司（Australian Vintage Limited）将首度携多个品牌，高调亮相中国。

澳大利亚佳酿有限公司是澳洲两家葡萄酒上市企业之一，年产量高达1亿升。这家企业分别在2009 年、2011年、2012年、2016年荣获国际葡萄酒和烈酒大赛上荣获年度国际最佳酿酒商奖。

澳大利亚佳酿有限公司旗下拥有麦格根（Macguigan）、天树（Tempus Two）、月萱（Nepenthe）、贝嘉醴（Barossa Valley Wine Co.）、宝嘉隆(Buronga Hill)、爆热情气泡酒（PASSION POP）等多个品牌。

其中，麦格根是澳洲销量第一的品牌，每年3000个、每天超过8个集装箱销往全球。天树则是澳大利亚最时尚的葡萄酒品牌之一，包装华丽，还与澳大利亚时装周合作，据AC Nelson的统计的澳洲葡萄酒品牌Top 50中，天树是2017年增长速度第一的品牌。

（澳洲天树在纽约时代广场的广告）

在3月18日16:00-17:30，佳酿（中国）酒业将携旗下品牌天树、月宣、贝嘉醴等品牌登陆中国市场，在中国大陆市场首度进行品牌发布、品牌宣讲及产品品鉴。

在此次发布会上，澳大利亚佳酿有限公司环球副总裁Cameron Ferguson，佳酿（中国）酒业有限公司董事袁疆，佳酿（中国）酒业有限公司董事汪洋将亲临现场，对于正在寻找澳洲葡萄酒大品牌的中国酒商而言，这无疑是一次绝佳的面对面交流及选品机会！