猜拳酒标、刮刮乐、AR技术酒标面世，他们通过酒标来增强葡萄酒的趣味性
近两年，葡萄酒行业一方面是“消费升级”，一方面则是进一步亲民。
为了让葡萄酒不再高高在上，且更有趣味性，不少酒庄与酒商在酒标上做起了文章。
宁夏的铁庄古堡最近推出了名为“月牙红赌一把”的趣味酒标葡萄酒系列。该款葡萄酒的正标和背标均是双层，消费者可以把标签撕开，第二层酒标为两个点数。背标内层则是锤子剪刀布。
据铁庄古堡负责品牌推广的朱仕俊介绍：这个葡萄酒是187毫升。在酒局中，你拿一瓶、我拿一瓶。我撕开正标两个点数相加是单数。你的点数相加是双数。你就赢，我喝半瓶。我们撕开背标，我是布，你是剪刀，我输了，我再喝半瓶。
谈到推出趣味酒标葡萄酒系列的初衷，朱仕俊表示：这款酒标主要希望把喝酒的时候把猜拳融入。国外喝葡萄酒的需要讲葡萄酒礼仪，我们做的是中国人自己的葡萄酒，所以我们想赋予中国人自己的葡萄酒酒桌文化，这样趣味性大一点的。通过猜拳和比大小，喝酒时就把人与人的交流变成了人与酒与人的相处，酒成为载体，戏份更大。让葡萄酒能给朋友带来更多快乐。
“月牙红赌一把”如何去销售？对此，朱仕俊向WBO介绍：目前“月牙红赌一把”主要是24支一箱进行销售，之后会推出6瓶的简装版。主要针对的场景是朋友聚会，且适合于任意客群。
葡萄酒在推广过程中讲历史、讲酿酒、讲酒庄、讲庄主，各种背景故事相类似，让消费者感到乏味。但事实上，葡萄酒的确寄托了庄主自己的情感。如何能把这种情感深入浅出的让消费者理解？最近，西班牙奥兰酿酒集团进口了一组名为唐娜卡拉、酒标是刮刮乐的葡萄酒系列。
唐娜卡拉供有三个单品。金银色相间的酒标都可以刮开，里面是3名女性的素描画。这三名女性代表了庄主生命中最重要的3个女人——女儿、妻子、母亲。
“刮开酒标，就如同求婚时，拿出戒指盒，两人的心已经百感交集，期待打开婚姻宝盒的瞬间，庄主打造这个酒也是一样的想法。”奥兰酒业的销售总监周渊表示。
周渊指出：其实葡萄酒本身就是与人文文化捆绑在一起的。这种新奇的尝试，很有故事性。相比介绍酒庄历史、庄主背景也更接人心。我们也希望通过这个酒，向消费者表达葡萄酒不单单有养生与商务的元素，更主要的是与一起喝酒的人的情感交流，酒本身就可以拉近人与人之间的距离。
唐娜卡拉主要销售至酒类专营店、烟酒店一类渠道，不做大流通。并通过品鉴会向经销商与消费者传递刮刮乐及其情怀。这类渠道的店家会相对紧密地跟终端消费者进行接触，而不像大型商超这类零售渠道。前者也更需要有更多故事去给消费者讲。
此前，WBO也曾报道过一款葡萄酒将酒标与AR技术进行结合。这款名为“巴罗萨长者”的葡萄酒，将葡萄酒和AR技术两个完全不沾边的元素混搭在了一起。消费者只要用手机扫描酒瓶上的二维码，下载APP，再用手机摄像头对准酒瓶，酒标上的“巴罗萨长者”便会“活过来”，与消费者对话。
据了解，巴罗萨长者会针对消费者讲述葡萄酒及酒庄的故事，甚至进行葡萄酒知识的教育。
该产品的运营方酌蒲萄公社（Wine Residents Club）Jose曾对WBO介绍：葡萄酒的营销一直以来都是比较传统的，而产品包装是最需要突破的。葡萄酒的酒标几百年来都是纸质、金属或者硬质的这三种，这样的表现形式很大程度上限制了葡萄酒对客户的内容输出能力。所以，葡萄酒推广就要配合很多的展会、品酒会和见面会，会让整个营销非常吃力，比较滞后。
“结合的新技术的营销能够带来非常多突破。首先运用这个技术让酒标就变活了，让它能够自己说话，它的整个营销就变得更加有力，以前的酒标只是单纯，只能说一个内容，那现在这个酒标上面它就可以承载各种各样不同的内容。” Jose说，“以后，酒标上的老爷爷或许可以讲怎么样喝葡萄酒，讲一些葡萄酒故事给消费者听，这些带有教育意义的内容能以更简单、形象的方式表现出来。且非常有意思。”
不过，成都锐联行国际贸易有限公司总经理张太平指出：并不是每一款葡萄酒都适合于在酒标做文章，趣味酒标一定是针对年轻消费者自用的消费场景。葡萄酒作为自用，强化的是有益、有趣、有利。现在针对年轻人的推广，更要体现出其趣味性的一面。我认为上述方式都是非常有益的尝试。
此外，制作趣味酒标的成本并不低。以铁庄古堡打造的“月牙红赌一把”的酒标为例，朱仕俊告诉WBO：“制作这款酒标，相当于要制作4张酒标，成本为普通酒标的1倍。”
周渊则表示：唐娜卡拉的酒标成本比普通酒标的成本多1倍还不止，由于工艺比普通酒标更复杂，成本是普通酒标的2倍以上。
但周渊也指出：由于酒标并不占一瓶酒所有成本的大头，虽然会提升成本，但对价格的影响并不大。
朱仕俊也介绍到：“月牙红赌一把”葡萄酒目前定价在20元左右/瓶，大概跟市面上小瓶白酒的价格差不多。属于大众可接受的范畴。