WBO直击|首届VINEXPO上海酒展：有机酒成为亮点，澳洲酒板块神秘失踪
2019-10-28 10:29
WBO葡萄酒商业观察
文 | WBO团队
首届VINEXPO上海酒展究竟有哪些特点？想必葡萄酒行业十分关注。WBO就带您一探究竟。
也许是和秋季糖酒会时间重合的原因，首届VINEXPO上海酒展感觉人气一般。
“VINEXPO首次在中国内地办展，感觉是来试水的，并没有提前一两个月就开始大规模推广，中国很多酒商并不知情，临近开幕前在你们媒体上知道这个信息，最终时间冲突就没来了。”湖南长沙一位精品酒商称。
WBO记者24日在现场看到，全国各地前来逛展的经销商并不多，有见到一些做精品酒的同仁。此外，培训行业倒是来了不少熟悉的面孔。
可以判断到场大部分是专业人士的一个证据是：波尔多一些知名经销商、生产商的展台前，级别偏高、口碑较好的葡萄酒，在上午基本上被喝完；下午还剩下的譬如一些列级庄副牌以及中低端价位葡萄酒。可见大家基本都识货。
“喝喝酒，聊聊天，有采购意向的并不多。”法国圣埃米利永产区一位酒商克里斯托夫称。
大家沟通的主题普遍也是：最近几个月行情偏淡，库存偏大，无论是进口商还是经销商都没有太多选择新品的意愿。
在这届VINEXPO上海酒展上，相对比较给VINEXPO撑场的是张裕、长城、五粮液和汾酒。这几家展位面积很大，展位装修也很精致和用心。
特别是张裕展厅，直接位于入口处，整天新品发布会、品鉴活动、培训不断，应该是整个展区人流量最大的展位。而且，一些全球顶级侍酒师、各个洲际的侍酒师冠军都前往张裕展厅打卡并留言，张裕确实在逐渐收获全世界的赞誉和信任。
长城展厅主要在塑造五大核心单品的影响力，中国风是长城此次渲染的特点。
五粮液和汾酒这次也高调参展，看来中国白酒也希望和世界葡萄酒市场进行充分融合。
一段时间，澳洲葡萄酒板块在VINEXPO历届展会上都是一道风景线。但是此次VINEXPO上海酒展，基本看不到澳洲葡萄酒展商的身影。
作为在中国表现最为强劲的葡萄酒生产国澳大利亚，此次为何几乎是集体缺席VINEXPO呢？
有知情人士分析：澳洲酒企相对法国酒企更接地气，所以大部分澳洲酒企选择了参加天津秋糖，毕竟逛秋糖的经销商更多，卖酒的人更多。WBO也发现，秋糖期间参会的澳洲酒企、进口商数量已经超过了法国酒企。
法国酒商、生产商大部分还是以国家馆联合参展的形式出现，面积相对较小，甚至一些展位前都没有中文名和中文介绍。和以前一样，法国酒商还是不太重视单一产品品牌的打造，更重视产区、口感和专业品质。
法国板块的亮点是拉菲和贝玛格雷，拉菲策划了一场顶级酒款的垂直品鉴活动，有拉菲正牌，有拉菲中国酒庄瓏玳，吸引了整个展馆的眼球。贝玛格雷家族虽然拥有4座列级酒庄，是波尔多最顶级的葡萄酒家族之一，但是老先生非常看好中国，愿意长线投入在中国布局，90多岁高龄还经常往返法国和中国。
可能现场另外一个亮点就是有机葡萄酒综合展台——WOW有机酒的世界——这是为有机酒和生物动力酒设置的一个专区，由近20家有机葡萄酒生产商组成，以法国、西班牙的为主。
有机酒展台整天人气都很好，酒商来来往往络绎不绝。令人惊喜的是，大部分有机酒商报出的FOB价并不高，品质也不错，也许这是市场一个新的增长点。
但是有机葡萄酒也面临一个大问题，很多产品不具备品牌知名度，中国进口商要推广这些产品需付出巨大努力。此外，没有品牌的细分市场也很容易被搅局者扰乱。
在品牌推广和市场落地层面，反而中国有机葡萄酒龙头威龙有机做得更好。
香槟产区也有几家企业参展，以中型香槟生产企业为主。他们也想在中国市场有所作为。
蒂蒙香槟的庄主称：“香槟在欧洲市场也遇到了一些麻烦，也必须走出去。虽然香槟整体出口中国在2018年增长8%，却是香槟大品牌的狂欢，中小型香槟生产商并没有享受到中国市场的红利。他们最希望在中国能找到合适的进口商。”
此外，干露、嘉露、星座等全球巨头也都参加了此次VINEXPO上海酒展，并且是独立精装展台，看来他们并不畏惧暂时困难。未来的全球市场和中国市场，包括张裕和长城在内，应该还是头部生产企业和头部品牌之间的竞争。
