5月瓶装葡萄酒进口量同比下滑33.73%，有酒商称“最惨淡月”

近日，海关总署发布了2023年5月葡萄酒进口数据，降幅进一步增大，持续的五连降背后可见葡萄酒市场的低迷。另外，瓶装葡萄酒进口来源地前10的国家，超半数进口量额下跌超20%，排名前三位的法国、智利、意大利则全部下跌。针对该现象，WBO进行了调查。

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瓶装葡萄酒进口量额大幅下降，主要因消费不振

数据显示，2023年5月，瓶装葡萄酒进口量约为1437.8万升，同比下滑33.73%，进口额约为9089.9万美元，同比下滑23.32%。

截至2023年5月，瓶装葡萄酒进口量额五连降，且WBO在市场走访时，大部分经销商表示今年销售遇到了难题，对未来几个月的预期也较差，为何会出现该局面呢？

厦门葡萄酒经销商唐峰（化名）表示，动销困难是当前酒商普遍遇到的问题，虽然疫情开放已近半年，但经济环境受影响严重，消费者口袋中的钱变少了，作为非生活必需品的葡萄酒则成为缩减开支的选项，现在可以明显感受到进店率下跌、消费降级等趋势，现在的动销甚至比疫情时更难。

广州葡萄酒经销商洪明（化名）表示，现在葡萄酒行业的社会库存高企，清理库存是当前酒商回流现金，保证存活的最重要任务。但现实是葡萄酒动销困难，在广州的部分酒商甚至在抛货。感觉是今年以来最惨淡的一个月，希望未来几个月有所改善。

成都葡萄酒经销商佘龙（化名）则认为，自己主要做团购渠道，因为有几个合作较密切的餐饮客户，动销尚可，但其周围做零售渠道的动销都不太好，并且第二季度本就是葡萄酒销售的淡季，再加上市场消费力降级，真是淡上加淡。

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TOP5进口来源地除美国均下跌，法国进口量跌幅近60%

按国别来分，排名前5位的进口来源地除美国保持双位数增长，法国、智利、意大利、西班牙均双位数下跌，其中法国跌幅最大，进口量跌幅为59.29%，进口额跌幅为37.46%，远超排名二三位的智利和意大利。

为何会这样？高乐品牌联合创始人常亚楠认为，法国葡萄酒进口量的下降，主要受俄乌冲突影响，欧洲酒水和原材料的生产成本普遍上涨，成本上升最终会影响到终端价格，对进口商影响是比较大。WBO通过整理法国葡萄酒进口均价发现，5月法国葡萄酒进口均价为11.2美元/升，而这一数据在2022年同期为7.3美元/升。另外资深酒类从业者Andy蒯表示，5月人民币兑欧元走弱，进口成本增长，也是进口量下滑的重要原因。

值得注意的是，排名第四的美国在逆势中保持增长。美国进口量78.0万升，同比上升25.33%，进口额528.9万美元，同比上升33.75%。成都葡萄酒经销商陈莉（化名）认为，美国葡萄酒的口感比较丝滑，在国内有一定的受众。另外，美国葡萄酒基本盘较小，有少数进口商下大单就可能对整体数据有明显拉动。

排名第6位的新西兰涨势颇为亮眼，具体来看，新西兰进口量32.7万升，同比上升78.66%，进口额335.7万美元，同比上升66.5%。成都渡美堂酒类培训机构负责人陈勋认为，7-8月份为白葡萄酒销售的旺季，而新西兰的长相思表现一直不错，因此会有进口商开始备货。另外部分德国雷司令品牌价盘不稳，这就导致一些进口商转向新西兰长相思，这也是推动其增长的一个原因。

常亚楠认为，澳大利亚、新西兰、智利享受零关税，但澳洲酒现在进不来，智利葡萄酒在市场比较多，现在新西兰是零关税还能寻求差异化的比较好的选择。