星得斯投资七夕短剧播放量破4亿，葡萄酒破圈原来可以这么玩！

最近，一部由知名葡萄酒品牌星得斯投资拍摄的七夕短剧在抖音热播，相关话题也获得了超过4亿次的播放量。这部剧究竟有怎样的魅力？一个葡萄酒品牌为何要做跨界传播？WBO进行了一番调查。

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星得斯投拍七夕抖音短剧蹿红，1520葡萄酒与剧情深度捆绑

8月17日，知名葡萄酒品牌星得斯在其抖音账号“星得斯SIDUS WINE”推出了七夕节主题的“星得斯1520首部线上短剧”——《1520》。

这部短剧讲述了情侣林夏与钟小欣从第一次遇见后共6075天的故事。在毕业后，钟小欣放弃父母安排的工作，到另一座城市陪伴林夏奋斗。然而，成长、磨砺带来的性格变化，让两人曾经紧紧相依的心渐行渐远。在历经时间的考验后，一句“好久不见”，二人最终消除误会，实现爱情的“双向奔赴”。

这部短剧的诸多情节，是很多人都曾经历过的生活体验，如毕业分手、见家长、催婚、工作与个人生活撞车等，让人们一不小心即可回忆起自己生活中的那些浪漫与伤感的点滴。

正由于这种感同身受，短剧上线一周后，相关话题便获得了超过4亿次播放量。

在短剧中，星得斯的1520系列葡萄酒作为剧情中重要的情感载体，也是不断出现在重要的情节中，如一根引线将男女主角的故事与心绪牵引着向前发展。

1520是星得斯借此次七夕节主推的葡萄酒产品，源自智利原瓶进口，供应商为智利最大葡萄酒集团干露集团。

1520这个数字的由来，源于南美洲葡萄酒的种植酿造起源于1520年前后。为了纪念这一历史起源，诞生了星得斯1520品牌，这个名字也代表了星得斯对葡萄酒风土与品质的坚守。

星得斯·1520定位为中高端葡萄酒，共6款产品，零售价在298-998元之间，其中包含5款红葡萄酒与1款白葡萄酒，葡萄品种涵盖赤霞珠、黑皮诺、佳美娜、美乐、霞多丽，可以满足消费者多元化的选择。

值得一提的是，1520谐音同“要我爱你”，这让本身就具备浪漫色彩的葡萄酒在吉祥数字的加持后，和纪念日、七夕、情人节等特别时刻进一步产生关联。

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一次葡萄酒品牌破圈的有益尝试

在七夕期间，星得斯1520还在星得斯官方微信公众号与小程序展开了一系列与短剧交相辉映的活动。

在2023年8月21日-9月19日，星得斯举办了“1520爱在今夏七夕三重礼”的活动——任何人都可以在微信公众号留言，抖音号拍摄短视频，留下你和ta双向奔赴的小故事，参与者有机会获得包括华为手机、智能蓝牙音响、创意酒具等多重好礼。

毫无疑问，这场全民参与的活动，将让星得斯1520葡萄酒再度传播，被更多人认识并爱上。

星得斯此次七夕的一连串动作，构成了品牌破圈的营销组合拳。

葡萄酒在中国众多消费者心目中，被定位为轻奢消费品，始终有一定的消费门槛，这让葡萄酒很难成为快消品。消费场景拘泥于高端消费与商务宴请，这也使得破圈成为了整个品类的难题。

2004年，《神之水滴》漫画在日本面世，这本以葡萄酒为主题的漫画在当时掀起葡萄酒热，使当年日本葡萄酒销售量增加一倍多。通过把葡萄酒文化通俗化、本土化的思路在日本大获成功，而星得斯团队也深刻的认识到这个规律，并通过网络短剧的方式进行了本土化和时代化演绎。

作为星得斯的母公司的洋河股份，自从介入葡萄酒行业后也一直在品牌和推广上创新。从这部斥巨资打造的短剧，以及相关活动，亦能看出洋河股份对葡萄酒本土化、品牌化问题的一些思考——品牌推广不能断，但要将品牌调性与日常生活深度捆绑，就如此次短剧，让爱情与红酒有机结合。

可以看出，星得斯不仅是葡萄酒行业中为数不多有实力、有经验去做消费者品牌建设的品牌。

而在这些动作之下，首要受益的是星得斯的经销商。短剧与有奖参与，都可以给经销商提供话题并创造销售机会，从七夕开始，持续近一个月的线上线下活动，为即将到来的中秋旺季营造氛围。