罗永浩直播间“芬迪卡萨月饼”翻车，葡萄酒“芬迪们”如何应对？
2024-09-19 09:44
9月11日，交个朋友直播间出现的“真假芬迪卡萨月饼事件”引起了行业内外的关注。随后罗永浩也微博发文就售卖“假洋品牌”的“芬迪卡萨月饼”的情况作出说明，并诚挚道歉，退一赔三。
但WBO发现，其实葡萄酒行业中也有不少类似的“芬迪（FENDI）”，消费者需要擦亮眼睛。
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Fendi芬迪酒庄与奢侈品牌芬迪（FENDI）无直接关联
芬迪（FENDI）由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。2000年，LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）收购了FENDI，并于2001年成为公司最大的股东。
在某平台网店上，WBO发现了一款“芬迪卡萨布兰卡混酿干红葡萄酒”，售价为850元/瓶。其包装设计与意大利奢侈品芬迪FENDI十分相似。此外，详情页的描述来看，是产自意大利翁布里亚产区 (Umbria)的Fendi芬迪酒庄。其信息显示，Fendi芬迪酒庄则是由芬迪（FENDI）的创始人阿黛勒·芬迪的某位家族人员所创立。
一位与芬迪（FENDI）创始人的女儿比较熟悉的意大利葡萄酒进口商透露：“实际上，这个Fendi芬迪酒庄和意大利奢侈品品牌芬迪（FENDI）在经营上没有任何关联，因为芬迪（FENDI）已经卖给LVMH，等于这个创始人和芬迪（FENDI）这个品牌也已经没关系了。只是Fendi芬迪酒庄和阿黛勒·芬迪有些渊源，确实是其家族的某位成员创立的。”
不过，他还表示，阿黛勒·芬迪把创立的奢侈品品牌芬迪（FENDI）卖给LVMH后，确实在意大利创立了一个酒庄，不过不叫芬迪（FENDI）。
但这个Fendi芬迪酒庄的葡萄酒为何在包装设计上和意大利奢侈品品牌芬迪 （FENDI）如此相似，是否有误导行为，该进口商表示：“一个可能是这个包装是代理该酒庄品牌的进口商做的，不是酒庄做的，如果这个酒庄能在意大利做成和奢侈品品牌芬迪（FENDI）类似，在意大利是无法通过的。第二个可能是或许有授权使用。”
一位熟悉意大利葡萄酒的进口商陈致（化名）告诉WBO：“当时芬迪 （FENDI）被LVMH收购之后，保留了芬迪家族的使用权，但是不能使用芬迪（FENDI）的商标。”据这位进口商所说，这款“芬迪卡萨布兰卡混酿干红葡萄酒”与芬迪（FENDI）相似的包装，实际上是中国的进口商注册了芬迪家族酒庄的相关商标后做的包装。
一位国内的意大利进口商也表示：“Fendi芬迪酒庄没有获得LVMH的授权，只是国内进口商有国内注册的商标授权，所以在外包装盒上所谓‘FENDI’的标识。从该产品的酒标上也能看出和奢侈品品牌芬迪（FENDI）没有任何关联。”
根据WBO的了解，该酒的进口商为金樽格兰(上海)酒业有限公司，确实注册了芬迪家族酒庄的相关商标。Fendi芬迪酒庄与奢侈品品牌芬迪（FENDI）之间没有公开的合作关系。因此，Fendi芬迪酒庄与奢侈品品牌芬迪（FENDI）并无直接关联。
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市场上有不少和芬迪无关的“芬迪”葡萄酒
前文提到的Fendi芬迪酒庄和芬迪（FENDI）还有一些渊源，但WBO在网络平台上看到的另一款“FENDI®芬迪红葡萄酒”就与意大利奢侈品品牌芬迪（FENDI）毫无关系了。
这款“FENDI®芬迪红葡萄酒”从产品的包装即可见“FENDI”英文字样。该运营商为芬迪（杭州）酒庄有限公司，进口商为温州法托利亚酒庄。该进口商的官网显示了4款“芬迪”系列的产品。
从该酒背标上可以看到“FENDI®”的标志，商标右上角的R是“REGISTER”的缩写，表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。
而根据WBO的了解，“芬迪”的33类商标在中国商标官网上是由一个名叫芬迪酒庄控股有限公司（现用名：克斯汀達達文化傳播有限公司）注册，而该公司是一家香港的公司。
有业内人士表示：“不管是芬迪（杭州）酒庄有限公司还是温州法托利亚酒庄，即使真的注册了芬迪、FENDI的商标，但是与意大利奢侈品品牌芬迪（FENDI）是毫无关系的。只能说是中国自己的芬迪葡萄酒，只要LVMH没有起诉，该商标仍在使用，那在法律上是没问题的。”但他也表示，该产品在包装上使用芬迪（FENDI）标志性的黄色底色以及FEDNI黑字的使用，确实有误导消费者的嫌疑。
意大利奢侈品品牌芬迪（FENDI）在中国注册了商标，属于25类，有律师指出，芬迪（FENDI）可以在中国提出跨品类保护，但是要有方法，一是对“芬迪”“FENDI”的商标提出异议；二是指出这些不正当竞争；三是说明芬迪（FENDI）是知名商标。
*文章涉及产品图片来自网络