罗永浩直播间“芬迪卡萨月饼”翻车,葡萄酒“芬迪们”如何应对?
2024-09-19 09:44
9月11日,交个朋友直播间出现的“真假芬迪卡萨月饼事件”引起了行业内外的关注。随后罗永浩也微博发文就售卖“假洋品牌”的“芬迪卡萨月饼”的情况作出说明,并诚挚道歉,退一赔三。
但WBO发现,其实葡萄酒行业中也有不少类似的“芬迪(FENDI)”,消费者需要擦亮眼睛。
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Fendi芬迪酒庄与奢侈品牌芬迪(FENDI)无直接关联
芬迪(FENDI)由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。2000年,LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了FENDI,并于2001年成为公司最大的股东。
在某平台网店上,WBO发现了一款“芬迪卡萨布兰卡混酿干红葡萄酒”,售价为850元/瓶。其包装设计与意大利奢侈品芬迪FENDI十分相似。此外,详情页的描述来看,是产自意大利翁布里亚产区 (Umbria)的Fendi芬迪酒庄。其信息显示,Fendi芬迪酒庄则是由芬迪(FENDI)的创始人阿黛勒·芬迪的某位家族人员所创立。
一位与芬迪(FENDI)创始人的女儿比较熟悉的意大利葡萄酒进口商透露:“实际上,这个Fendi芬迪酒庄和意大利奢侈品品牌芬迪(FENDI)在经营上没有任何关联,因为芬迪(FENDI)已经卖给LVMH,等于这个创始人和芬迪(FENDI)这个品牌也已经没关系了。只是Fendi芬迪酒庄和阿黛勒·芬迪有些渊源,确实是其家族的某位成员创立的。”
不过,他还表示,阿黛勒·芬迪把创立的奢侈品品牌芬迪(FENDI)卖给LVMH后,确实在意大利创立了一个酒庄,不过不叫芬迪(FENDI)。
但这个Fendi芬迪酒庄的葡萄酒为何在包装设计上和意大利奢侈品品牌芬迪 (FENDI)如此相似,是否有误导行为,该进口商表示:“一个可能是这个包装是代理该酒庄品牌的进口商做的,不是酒庄做的,如果这个酒庄能在意大利做成和奢侈品品牌芬迪(FENDI)类似,在意大利是无法通过的。第二个可能是或许有授权使用。”
一位熟悉意大利葡萄酒的进口商陈致(化名)告诉WBO:“当时芬迪 (FENDI)被LVMH收购之后,保留了芬迪家族的使用权,但是不能使用芬迪(FENDI)的商标。”据这位进口商所说,这款“芬迪卡萨布兰卡混酿干红葡萄酒”与芬迪(FENDI)相似的包装,实际上是中国的进口商注册了芬迪家族酒庄的相关商标后做的包装。
一位国内的意大利进口商也表示:“Fendi芬迪酒庄没有获得LVMH的授权,只是国内进口商有国内注册的商标授权,所以在外包装盒上所谓‘FENDI’的标识。从该产品的酒标上也能看出和奢侈品品牌芬迪(FENDI)没有任何关联。”
根据WBO的了解,该酒的进口商为金樽格兰(上海)酒业有限公司,确实注册了芬迪家族酒庄的相关商标。Fendi芬迪酒庄与奢侈品品牌芬迪(FENDI)之间没有公开的合作关系。因此,Fendi芬迪酒庄与奢侈品品牌芬迪(FENDI)并无直接关联。
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市场上有不少和芬迪无关的“芬迪”葡萄酒
前文提到的Fendi芬迪酒庄和芬迪(FENDI)还有一些渊源,但WBO在网络平台上看到的另一款“FENDI®芬迪红葡萄酒”就与意大利奢侈品品牌芬迪(FENDI)毫无关系了。
这款“FENDI®芬迪红葡萄酒”从产品的包装即可见“FENDI”英文字样。该运营商为芬迪(杭州)酒庄有限公司,进口商为温州法托利亚酒庄。该进口商的官网显示了4款“芬迪”系列的产品。
从该酒背标上可以看到“FENDI®”的标志,商标右上角的R是“REGISTER”的缩写,表示该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。
而根据WBO的了解,“芬迪”的33类商标在中国商标官网上是由一个名叫芬迪酒庄控股有限公司(现用名:克斯汀達達文化傳播有限公司)注册,而该公司是一家香港的公司。
有业内人士表示:“不管是芬迪(杭州)酒庄有限公司还是温州法托利亚酒庄,即使真的注册了芬迪、FENDI的商标,但是与意大利奢侈品品牌芬迪(FENDI)是毫无关系的。只能说是中国自己的芬迪葡萄酒,只要LVMH没有起诉,该商标仍在使用,那在法律上是没问题的。”但他也表示,该产品在包装上使用芬迪(FENDI)标志性的黄色底色以及FEDNI黑字的使用,确实有误导消费者的嫌疑。
意大利奢侈品品牌芬迪(FENDI)在中国注册了商标,属于25类,有律师指出,芬迪(FENDI)可以在中国提出跨品类保护,但是要有方法,一是对“芬迪”“FENDI”的商标提出异议;二是指出这些不正当竞争;三是说明芬迪(FENDI)是知名商标。
*文章涉及产品图片来自网络