茅台前任董事长丁雄军被查，任内主推茅台直销

今日（1月2日），贵州省纪委监委正式发布公告：贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查。

而距丁雄军离任贵州茅台酒股份有限公司（以下简称：贵州茅台）董事长一职仅仅过去8个月。

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任职茅台不到3年，去职8个月便官宣被查

2021年8月，丁雄军正式出任茅台集团以及贵州茅台董事长，其一上任即开启了茅台近些年来最为明显的销售渠道转型：加大茅台的直销渠道市场份额，同时其也以品牌“年轻化”大力发展了以电商、数字经济为代表的新兴销售渠道和平台。

不过，其至2024年4月突然的去职，在彼时即引起了行业热烈的讨论，而其任职不到三年时间所留下的茅台“改革”政策的去留问题也一度引起广泛的争议，包括曾火爆一时的茅台冰淇淋在近日即被传出将退出市场的传言。

丁雄军（资料图）

而转投贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）的丁雄军在去职茅台短短8个月时间便官宣被查，再一次成为行业轰动性事件。

而其官宣被查的时间点也颇有深意：在贵州茅台酒2025年经销商联谊会召开仅仅几天之后。

目前，历任茅台董事长中，短时间内已有三人落马，分别是：袁仁国、高卫东、丁雄军，其中前两者也同样是离任数月之后即官宣被查。

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任内主推茅台直销，平衡高涨的市场价格

丁雄军对茅台最大的变革主要便来自于“渠道改革”和“年轻化”这两大关键词。

其上任不久，便积极释放了渠道改革信号，推动“营销体制和价格体系改革”，“让茅台酒回归商品属性”。

通过增加市场投放量、取消拆箱令等举措，在一定程度上控制了茅台酒的价格“虚高”。而对于渠道改革方面，丁雄军大力推进了茅台直销渠道的市场份额，目前其直销渠道已经成为了茅台整个营销市场体系中重要的一极。

而在2023年1月，其任内贵州茅台集团正式与网易共同推出了“巽风数字世界”，其以茅酒之源（成义酒坊、荣和酒坊、衡昌酒坊等）为起点，通过各种游戏等方式，打造茅台自身的数实融合文化酒产品。

同时在其任内，i茅台也得到了更多的发展，包括从产品资源到品牌推广等方面的一系列助力，以及各类年轻化的周边产品也一度引发全社会的关注。

不过，随着其离任，以飞天茅台为首的核心大单品在流通渠道迎来一轮明显的价格下探，原本坚挺了多年的渠道批价出现大幅跳水，并探底2000元。一些对其任内改革破坏了原有渠道体系的批评声音也陆续出现，也直指其改革对今年下半年以来的价格不断探底起到了一定的助推作用。