迷失的美夏：频繁换帅，裁员，大品牌代理权旁落 | WBO独家

文| WBO团队

2019年12月18日，老牌进口葡萄酒运营商美夏宣布其首席执行官克雷格·奥尔德斯（Craig Aldous）离职。

近年来，美夏人事变动极为频繁，奥尔德斯上任仅一年就离开。据WBO了解，美夏的人事变动不仅在高层，中层与员工离职也颇为频繁。不仅如此，该公司的品牌、运营方式也变幻莫测。

曾经的老牌进口葡萄酒运营商美夏，究竟怎么了？

美夏CEO上任一年零两个月即离职，五年三换CEO

美夏国际酒业（Summergate）在公告中宣布：沃尔沃斯集团（Woolworth Group）今天宣布美夏首席执行官（CEO）克雷格·奥尔德斯将离开公司去开启新的历程。在这个决定之后，美夏团队会向沃尔沃斯国际总经理兼美夏总监克里斯·克拉蒙德（Chris Cramond）汇报工作。

克雷格·奥尔德斯

克雷格·奥尔德斯于2018年9月上任，此前曾担任过澳大利亚商会主席。WBO发现，奥尔德斯上任后一直颇为低调，在互联网上搜索，他仅仅在今年9月份曾有过公开露脸。除了上任、9月份接受采访以外，此次离职，是他第三次在媒体曝光。

克雷格·奥尔德斯从在美夏上任到离职，仅用了一年零两多月有余。事实上，这不是近几年美夏第一次发生高层人事变动。

美夏成立于1999年，由付一安（Ian Ford）和欧阳锐（Brendan O’Toole）共同创立，是中国早期的葡萄酒运营商。2014年12月1日，美夏发布公告称公司确认被澳大利亚连锁巨头沃尔沃斯集团收购。在收购以后，创始人付一安仍会担任CEO一职。

在2016年9月，付一安突然辞任CEO一职，该职位由罗斯·斯科特（Rose Scott）女士担任。罗斯·斯科特曾在多家葡萄酒企业工作，于2013年加入美夏母公司奋进酒饮集团，曾任市场营销策划总经理。

2018年9月，罗斯·斯科特返回澳大利亚总部。同时，跟其一起返回总部的还有美夏的财务运营总监琳达·阿彻（Linda Archer）女士。

也就是说，美夏在这5年来，CEO一职已三度更换。

美夏不断裁员以及办公面积的缩水

美夏不仅仅是高层人事向走马灯一样变动，其他职位也同样频繁变动。去年底，坊间一度传出美夏分别于11月19日、20日、21日，相继在上海、北京、广东进行了裁员，区域总监被裁，美夏接下来将会分渠道管理，商场和批发渠道裁掉了部分销售人员。

美夏不仅裁员，办公场所面积及规格也在“缩水”——从租下上海高登金融大厦两层楼，最近半年已经挪到wework移动办公。

此外，美夏控股的葡萄酒零售店葡道北京店也在今年春天结束了营业，上海店也曾经一度中断，直至9月11日才得以重新开业。

有业内人士给WBO透露：有美夏员工不仅在销售葡萄酒，还在朋友圈发布母公司进口牛肉、奶粉等产品的信息。不过，WBO并未查证此消息，美夏官网也并未显示其葡萄酒、烈酒、混合饮料以外的产品类目。

“已经很久没有美夏的消息了”

登陆美夏官方网站，在“最新新闻”一栏，最新两条新闻均为2019年1月18日上传，2018年则只上传了一条新闻。

在其官方微信公众号上，则仅有4条消息，分别于2019年12月17日、12月6日、12月5日、12月4日发布。除此之外，再无其他。

美夏在渠道内的声音也不大。WBO采访到专业从事精品酒销售的长沙葡壹精品酒业总经理方奕，他表示：已经很久没有美夏的消息了，感觉他们已在当地市场销声匿迹。我很久没有找他们进货，美夏也没有人跟进过我，导致合作逐步减少。

唐山美度1855贸易有限公司总经理董怀成表示：自己很久没向美夏进货，而且美夏业务员这一年来也没跟自己联系过。这家公司对客户的维护已经很弱，不像其他葡萄酒运营商那样，会不时亮亮相。

代理的知名品牌数量也在不断减少

此外，作为老牌进口商，美夏代理的知名品牌数量也在缩水。

据董怀成介绍：美夏此前有红魔鬼这一大单品，后来一系列产品也不错，但如今的产品却跟不上。

除了曾代理干露，美夏还曾与拉菲罗斯柴尔德集团有过长达数年的合作，直至2011年终止合作。

2016年，美夏宣布成为富邑旗下奔富及纷赋两大品牌部分产品在中国大陆的进口商，并全权负责它们在餐饮和酒店渠道的分销以及在国内主要省份和城市的推广工作。但如今，WBO在其官方网站的品牌信息中已看不到这两个知名品牌的身影。

2016年，美夏还陆续与澳洲知名葡萄酒品牌御兰堡、意大利安东尼世家终止合作。克雷格·奥尔德斯上任后，美夏又终止了与巴黎水的合作，据称，双方已合作多年。

对于裁员，克雷格·奥尔德斯在今年9月露脸时，曾表示这是“打通依附于各个区域部门之间的壁垒，整合旗下所有的资源，优化部署，从简化的组织结构中受益，专注于美夏精品葡萄酒的核心业务”。

可是，克雷格·奥尔德斯在做出这样的表示后，也黯然离开了美夏。