10月瓶装葡萄酒进口量新低，均价却创新高

根据海关总署公布的葡萄酒进口数据，10月2L及以下瓶装葡萄酒（以下简称“瓶装葡萄酒”）进口量为1-10月以来的最低点，但进口均价却是最高点。此外在过去的数月里，“量跌价升”已非单月波动，而成为瓶装葡萄酒进口的稳定特征。是否为进口商主动调整了备货结构？WBO进行了调查。

1 相比上半年，7-10月进口葡萄酒均价上涨14%

从整体走势来看，2025年瓶装葡萄酒的进口均价呈现明显上行趋势。1-10月的平均进口均价为9.58美元/升，同比去年上涨16%；进入下半年后（7-10月）均价水平较上半年又进一步抬升，整体约上涨14%。

更值得关注的是，这种均价上行与进口量的持续下探同时出现。按环比计算，从7月开始瓶装葡萄酒进口量连续走低，到10月单月已降至今年的最低点约822万升，但均价却在同一时期攀升至11.4美元/升，为今年以来最高，这导致10月瓶装葡萄酒进口量下降15%，均价环比上升25%。

这意味着均价的提升并非来自整体规模扩大，而是在进口量缩减的背景下“逆势上行”。

2 精品酒价格下行，挤压掉部分入门级产品空间

将进口数据细分到具体来源地，出现均价多个月上涨的主要有三个来源地，分别为法国、澳大利亚和美国，也是拉动下半年瓶装葡萄酒均价上移的主要因素。

法国7-10月瓶装葡萄酒进口量由263万升缩减到187万升，进口均价却从9.1美元/升，上涨71.48%至15.57美元/升。

从汇率来看，欧元兑人民币一直在8.2-8.4比1的高位徘徊，未出现明显波动。北京东科佳酿四海酒业负责人丁亚东认为从成本角度来看与法国当地的通货膨胀有一定的相关性，可能部分出口商会进行涨价，但由于法国当地也面临库存过剩的问题，所以进行普涨的可能性不大。其表示如果多个来源地均价都有所上调，更可能是进口商选品更加往精品酒方向调整。

宁波永裕进口葡萄酒有限公司董事长谢建江也认为进口结构有所调整，“目前法国名庄酒的价格日益透明化，随着价格下行，品质和性价比的优势越来越明显，这对质次价高的低档酒市场带来一定压力。”

进口商的备货结构中入门级确实在缩减，如WBO在《近期有进口商抛售低价葡萄酒，一些产品年份还很新》中调查发现：部分入门级法国餐酒由于走量难度提升，利润微薄，正在几千件的被抛货，且部分进口商表示并非近期独有的现象，已经持续了一段时间。

法国百特中国销售总经理丁有振分析道，“前几年部分法国餐酒的溢价颇高，现在正在回归到一个合理的空间，这也是部分进口商热情减少的原因。”其还发现电商渠道部分之前能做到单量很大的贴牌酒或“996”产品份额有所缩减，反而精品葡萄酒在双十一等活动上的销量有所提升。

之所以出现上述变化，其中一个原因是进口商对利润的考量越来越凸显。广西钦盛酒业相关负责人陈永表示，“我们现在进口更加重视考核利润，反而不那么重视量了，因此精品酒的比例会更高一些，现在法国精品酒的价格也在下行，虽然报价没有明显变化，但是会给到买10瓶送1瓶等优惠政策，性价比在提升。”

此外选品上找平替的趋势也逐步凸显出来。“我们之前会做一些列级庄的酒，但是针对自己喝且不太在意品牌的客户，我们在帮他们找一些风格类似，但可能是非列级酒庄或者小众品牌的产品。这些产品的价格不像列级庄那么透明，而且对于客户来说其实性价比也不错。”福建葡萄酒进口商李青透露。

法国生产端也出现一些调整。如往年法国勃艮第与中国进口商的合作相对松散，配额偏少，近年来诸如珠海全达等进口商与勃艮第知名大生产商建立合作，也提高了勃艮第在法国精品葡萄酒中的份额占比。而卢瓦尔河谷等产区今年来的产能在往中高端AOP调整，也在推动精品葡萄酒的份额的提升。

在法国之外，澳大利亚的瓶装葡萄酒进口均价在下半年来到高点，今年1-6月其进口均价平均为13.56美元/升，而下半年（7-10月）除9月之外，其他月份均明显高于上半年平均值。

有多名澳洲葡萄酒进口商表示，“澳洲瓶装酒均价的大幅上涨主要由于奔富的集中备货导致。”

也有部分澳洲精品酒进口商选品出现高端化趋势。如上海葡睿酒业总经理洪波涌分析到，“虽然行业规模整体在缩减，但沉淀下来的更多是较为成熟的消费者，他们对贴牌产品或者入门级产品需求很弱，也不愿意花高价去追捧一些大名庄，更偏好精品葡萄酒，比如今年我们公司西澳产区的产品以及东南澳的塔斯马尼亚表现不错。”

洪波涌认为当前的市场情况非常复杂，商超、新零售、电商、线下经销商、餐饮各自都有各自不同的需求，因此其正在丰富公司的产品条码。今年新增加的合作品牌主要分为两个方向：头部酒庄和大型酒业集团产品。

最后来看美国葡萄酒。美国葡萄酒主要受关税波动的影响，在7-10月期间，中国商务部对美国葡萄酒加征24%的关税，9月和10月单月进口量已经缩减至10万升以下，因此进口均价的变动更受小部分进口商进口结构调整的影响。

多名美国葡萄酒进口商对WBO透露，“目前库存正常，且没有在途的货物，未来还是会选择进口，因为美国葡萄酒虽然小众但需求一直在，不过入门走量的产品很少，更多是中高端的酒。”

*部分受访者为化名