澳元兑人民币汇率跌破4,周跌幅超13%,要不要下手澳洲酒?|WBO独家

2020-03-20 11:36 WBO葡萄酒商业观察 管理员

文 | WBO团队


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3月19日上午,澳元兑人民币汇率一路急速贬值,一周内汇率已从4.5暴跌为3.90,跌幅超过13%。

澳大利亚是中国第一大进口葡萄酒来源国,澳大利亚葡萄酒管理局数据显示,2019年澳大利亚向中国市场(包含香港和澳门地区)出口达到12.8亿澳元,增长幅度为12%。澳币的急剧贬值,会对进口商造成怎样的影响呢?

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图片来源:新浪财经




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提升占有率,减轻进口商资金压力


广州澳太酒业执行总经理翟燕南认为:欧洲主要葡萄酒出产国都受到疫情影响,只有澳洲影响不大,可以继续发货,这对澳洲酒来说是一个提高市场占有率的机会。


Syraztime择喜酒业CEO王伟平告诉WBO:今天汇率从数据上看有助于提升澳洲葡萄酒的中国市场占率。从中期来看,对大进口商提前锁定近一年采购计划有资金上的压力减缓,但长期看因为疫情影响未必有相同的市场消化力,可能会有一定时期的供应过剩。




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对冲森林火灾带来的涨价因素





去年发生持续到今年初的澳大利亚森林火灾已经对当地的葡萄酒产业造成影响。据澳大利亚葡萄酒管理局公布的评估报告显示:火灾和烟熏造成的损失相当于澳大利亚葡萄酒总产量的4%。产量的减少意味着提价的可能,但汇率的变动则对冲了涨价的影响。


“我感觉会有一定对冲作用。法国方面已经有明显降价来应对订单减少和库存积压。澳洲已完成今年收获季,资金和库存压力会比北半球晚半年到来。这半年是中国准备两节的备货期,全球物流中断的背景下,先锁定一部分澳洲货源可能是个还不错的方案,而汇率的利好明显要高于部分酒庄的单独行为。这种局面对澳洲葡萄酒是个挽救并维持强势。”王伟平称。


翟燕南指出:澳大利亚新兰威尔士、猎人谷产区因为火灾影响很多品种都没有货了,但是疫情压着酒庄的出厂价却涨不起来。


王伟平认为:“且在目前疫情下,虽然澳洲减产,但上游并没有多少涨价底气,怕破坏关系,中国市场的丢失对任何人来说都不是个聪明长远的主意。”




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对低端产品和高端产品影响不同

南建议:如果进口商现金流丰富,可以囤一点货。因为汇率影响对于低端产品价格更明显。对于在澳大利亚定制、贴牌的酒商,汇率原因让他们受益明显。对于高端酒、精品酒的进口商则影响不大,帮助有限,高端产品更多依赖国内市场的需求。




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是否持续影响还需观望

澳大利亚天鹅酿酒集团创始人李卫告诉WBO:持续影响暂时还看不出来,突然的贬值如同股市忽上忽下一样,未必能够持续。短期内不会有太大影响,如果汇率能够持续稳定在4左右,对澳洲酒肯定利好。


南也指出:汇率变动当然会有助于澳大利亚酒市场,但见效不会很大,疫情一过汇率可能会回升。