奔富计划另立门户！富邑集团主席对前景“非常兴奋”｜WBO独家

文 | WBO团队

今日，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）宣布其业务战略回顾的结果，表示考虑在2021年底之前，将奔富（Penfolds）品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。

富邑计划让奔富独立上市

富邑集团在官宣中表示：对奔富品牌进行分拆是基于富邑集团的产品组合整体高端化的策略，集团业务结构以及内部运营模式进行评估之后，得出能帮助集团加快其全球业务范围内的奢华线业务重点发展的综合建议。

被考虑进行的Penfolds奔富品牌分拆，将形成两个独立经营的团队。其中一个团队将专注于推动奢华线品牌Penfolds奔富包括澳大利亚、法国和美国在内的多国原产地产品组合。而另一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展，并同时减少和优化其大众化与商业葡萄酒业务的规模。

不论Penfolds奔富品牌是否分拆，富邑集团的未来发展将会以奢华线产品以及高端化的战略方向为主，并将继续缩减其大众化与商业葡萄酒的业务，特别是在美国市场。

奔富拥有不同特点，拆分为不同品牌更好发展

澳洲当地媒体也报道了富邑葡萄酒集团计划拆分业务的消息。该报道中显示：富邑考虑分拆的决定是在对其投资组合、最佳业务战略与结构进行评估之后做出的。

“奔富约占我们业务量的10%，但其收入超过我们总收入的一半，与我们其他业务比起来，其拥有独立的资源以及聚焦差异化。”富邑集团的首席执行官迈克尔·克拉克（Michael Clarke）表示。

“这样的拆分将促成全新的富邑集团与奔富聚焦于他们自身的战略特点。在分开的团队与所有权结构之下，长远发展亦将更为强劲。此外，这可以让投资者更恰当地去评估品牌与资产的根本价值。”他说。

富邑集团主席保罗·瑞纳（Paul Rayner）也提到了类似观点：基于拥有多元化的采购渠道，多元化的终端市场，以及在所有市场上继续发展其标志性品牌组合的重大机遇，新的富邑集团可以维持全球大型葡萄酒生产平台的角色。而奔富则是澳大利亚奢侈葡萄酒的标志性品牌，并在亚洲以及全球拥有令人印象深刻的利润与显著的业绩增长。

“我对拆分后两个不同业务的前景感到非常兴奋。”他说。

据了解，假如拆分上市，现有富邑集团股东将同时拥有奔富股份与新富邑集团的股份，并直接与他们目前持续富邑的股份比例相同。

富邑在全球多个产酒国拥有众多葡萄酒品牌

富邑葡萄酒集团在澳交所上市，该公司旗下拥有多个不同国家、不同定位的葡萄酒品牌。除了奔富（Penfolds），还拥有纷赋（Wolf Blass）、洛神山庄（Rawson’s Retreat）、利达民（Lindeman’s）、酝思（Wynns）等澳大利亚品牌。富邑还拥有璞立酒庄（BV）、思令酒庄（Stering Vineyard）、贝灵哲（Beringer）等美国品牌，以及法国品牌光之颂亿（Maison de Grand Esprit）、意大利品牌黄金骑士（Cavaliere d'Oro）。根据其官网的显示，富邑总共拥有31个葡萄酒品牌，其中涵盖了静止葡萄酒、起泡酒、加度酒等不同的葡萄酒品类。

数据显示，富邑葡萄酒集团2019财年全年净销售收入增长17%，达28.3亿澳元。息税前利润（EBITS）增长了25%， 达到6.627亿澳元。

部分内容源自《悉尼先驱晨报》官网，WBO团队编译