北京遇上西雅图，葡萄酒拥抱影视剧
2016-05-13 09:23
WBO葡萄酒商业观察
文 | WBO 肖竞
由汤唯、吴秀波领携主演的《北京遇上西雅图之不二情书》正在各大影院上映，吴秀波作为尼雅葡萄酒品牌代言人也在卖力宣传。
无独有偶，张裕在2016年春糖期间，也策划首发7部葡萄酒主题记录片，6位来自葡萄酒行业的顶级专家，成为这7部纪录片的主角。
对于葡萄酒行业而言，大家纷纷以各自的办法在拥抱影视剧；对影视剧而言，没有高脚杯和葡萄酒，似乎又缺了些什么。
那么，葡萄酒与影视剧的联袂，效果究竟如何呢？
哪些葡萄酒品牌成为影视剧主角？
1、葡萄酒成为剧情的一部分
相信很多业内人士都看过周星驰拍摄的电影《美人鱼》，罗曼尼·康帝已经深入人心。笔者就接到过几个业外朋友的电话咨询，如何购买罗曼尼·康帝，预算不超过1000元。虽然这个问题让人很抓狂，但对于康帝而言，却是一次最好的推广。
虽然这不是DRC的主动推广，却很可能是香港收藏罗曼尼·康帝人士（香港影视圈很多人都投资收藏顶级名庄酒）的一次用心炒作。
镜头和台词虽不多，罗曼尼·康帝在电影中出现的镜头却是在顶级土豪聚会时，成为土豪们前来聚会的理由，成为那个电影镜头一个必不可少的元素，这是一次非常成功的植入。
而金钟酒庄葡萄酒近年来几乎每部007电影里都有它的身影，始终跟着一部经典系列电影推广，白马酒庄则成为港产片《龙凤斗》里男女主角聚会中的主角，也是电影情节的一部分。
反观一些葡萄酒品牌，确实在电影中出现，却无台词提及，也并非镜头语言中不可或缺的元素，这就是典型的无效植入。
2、电影之外的运营扎实，订制产品，明星和导演背书
尼雅和《北京遇上西雅图之不二情书》的故事，却是另外一种植入方法，吴秀波作为尼雅的品牌代言人，在可以预见的高票房电影中担任主角，这会形成葡萄酒品牌与电影的一种自然联想。
其实尼雅的功夫更多在电影外，尼雅就本次植入做了系列推广活动。在《北京遇上西雅图之不二情书》尼雅葡萄酒专场点映礼上，吴秀波与粉丝互动，现场亲笔写下“不二情书”还原电影情节，并送给了中葡酒业副总经理董侠女士。吴秀波大方分享了与尼雅结缘的故事，并表示遇上尼雅既有艺术品位，又关注情感价值的品牌是自己的一种幸运。
除了电影中出现的尼雅酿酒师葡萄酒外，尼雅也为影片量身打造了一款独家定制酒，亮相首映礼现场，作为出席活动的嘉宾伴手礼，大家争相拍照分享，也为品牌加分不少。
虽然效果不错，这却是一次昂贵的植入，不是所有的葡萄酒企业都能效仿。
3、品牌全线贯穿爱情剧始终，强行让观众产生场景联想
由戈斯曼国际葡萄酒倾情赞助的《爱情不打烊》，戈斯曼葡萄酒贯穿整个剧集，发挥着剧中人物的爱情亲情路上调节剂的作用。这种植入方法虽然比较明显，但是也能让观众强行记住戈斯曼这个品牌，也不失为一种办法。
而梦洛酒庄葡萄酒在《虎妈猫爸》中频繁亮相，也让梦洛酒庄在电商平台上的销售节节高升。
事实上，适合这种贯穿式植入的影视剧，一般都是爱情、家庭、生活题材的，总会有很多闺蜜、情侣、朋友聚餐私聊的环节，这是非常常见的生活元素。正因为影视剧的带动，葡萄酒也已经成为年轻朋友、闺蜜聚会的首选酒种。
4、以葡萄酒为基调去订制影片
张裕2016年在北京爱斐堡酒庄拍摄了7部葡萄酒主题记录片，央视导演和拍摄团队全程介入，并邀请了6位来自内地和台湾的葡萄酒行业专家作为主角。
7部记录片的基调是深刻和真实的，但同时也是为张裕醉诗仙订制，张裕希望借助全中国最顶级葡萄酒专家的经历和感受，让年轻消费者爱上葡萄酒，让年轻消费者选择性价比更高的葡萄酒。记录片讲述的是专家们的励志故事，而张裕醉诗仙也在自然、真实的场景中被推荐给消费者。
为了这7部影视剧的首映，张裕还专门策划了首映仪式，邀请了世界葡萄酒大师为首映礼背书，赢得了经销商的高度赞扬， 这也是一个非常成功的影视剧植入推广案例，但是需要更大资源整合能力和实力。
另外，在电视剧《如果我爱你》拍摄之初，ASC就与剧组积极合作，根据自身的行业经验，为剧本的创作提供了许多指导与建议，并对剧组成员进行葡萄酒专业化培训和品牌植入。
哪些葡萄酒品牌在电影中被“隐形”和吐槽？
1、被隐形，想成为主角却不幸成为路人乙
虽然很多人吐槽《小时代》，但小时代定位的就是85后、甚至90后观众的青春时尚剧，外观时尚的起泡酒和小瓶酒植入就非常适合。
但在《小时代4》中，很多人普遍反馈看不到植入小瓶酒品牌，于是“Vvin微红酒”怒告《小时代4》，起因是其百万元的植入费用却仅买到《小时代4》以微秒计植入广告。
如果遇到这种问题，葡萄酒品牌商必须通过前后期的造势和炒作，让大家明白，哦，原来是这个品牌。
2、各种广告植入频繁，让观众反感
现在还有一些影视剧，就是广告大杂烩，各行各业的品牌植入让观众大倒胃口，一些不符合剧情的广告词大行其道，即使葡萄酒品牌花费了很多心思，最终都会被观众的唾沫淹死。因为观众感觉自己在为一部完整广告片买单。
在《将爱情进行到底》中主推的广告品牌有I Do钻饰、巴凯龙葡萄酒、Bosma望远镜、三九胃泰、TCL平板电视、元洲装饰、宝马、人人网、5100西藏冰川矿泉水等十个，谁能记住这个葡萄酒品牌呢？
3、植入理念、氛围、情节不当
最近热播的谍战题材电视剧《父亲的身份》，片子中出现一个场景：特调局督察员郑翊（俞飞鸿饰）为俞北平（陈建斌饰）女儿庆生，向餐厅侍者点一瓶小木桐波尔多以示诚意。该剧的时代背景是1948年，当年木桐并未生产副牌酒（小木桐），要等到1993年才有第一瓶小木桐问世。由此可见在这个情节上的植入是非常粗暴且违反逻辑的，最终反而成为笑柄。
事实上，谍战片是不太适合葡萄酒品牌推广的，首先是场景不够生活化，其次是很多葡萄酒品牌本身也没有历史沉淀。