这座城的葡萄酒进口量仅为上海的40%,为何进口额却全国第一?

2017-10-25 17:17 WBO葡萄酒商业观察 管理员

文| WBO梦子

2016年,上海口岸的葡萄酒进口量高于深圳、广州、黄埔、拱北口岸的总和。ASC、富邑、桃乐丝等多家葡萄酒巨头把总部设在上海。全国葡萄酒进口量排名前十的企业中,有5家上海公司,仅1家广东公司。

 

广东市场的“失落论”由来已久。但最近,WBO发现事实也许并非如此。

 

深圳进口量远逊于上海,进口额却高居第一

 

最近,笔者在翻阅2016年进口葡萄酒的数据时发现,上海海关的葡萄酒进口量为143,995,651升,远超第二位深圳58,003,945升的进口量。深圳海关的进口量仅为上海的40%。

 

然而,深圳的葡萄酒进口额却高达678,915,850美元,为全国第一。上海尽管有如此大的进口量,但进口额仅为576,013,150美元。

 

显而易见,中高端葡萄酒更多通过深圳海关进入中国内地。

 

 

广东成熟的市场成推高瓶单价主因

 

究其原因,深圳毗邻香港这个自由贸易区、名庄酒集散地、超级成熟的消费市场。名庄酒通过香港转口,取道深圳进入中国内地,对买卖双方都更为灵活。

 

更重要的是,由于珠三角毗邻香港,是中国内地最早接触葡萄酒的区域,特别是深圳这个紧邻香港、人均GDP已超2.5万美元的城市,天时、地利、人和让当地葡萄酒消费极为成熟。

 

“广东的葡萄酒文化积淀深厚,特别是2008年,香港实行葡萄酒零关税,这把一个巨大的葡萄酒消费市场推到了广东人家门口。如今,我国很多消费者逐渐走入理性,但却走的是广东省2008年-2012年早已走过的阶段。广东已形成了一个中产阶级喝酒的阶层。”一名广东葡萄酒资深行业人士如是说。

 

 

酒商在提升,葡萄酒服务行业同样在提升

 

基于这些市场特性,如今珠三角出现了越来越多小而美的酒商。他们很懂酒,卖的酒也更具附加值。他们对葡萄酒贸易周边的行业也有更高的需求,以满足自己的专业度。

 

这样的情况,也让一家在深圳拥有近20年办展经验的专业会展机构——深圳创意时代会展有限公司看到了。该公司成立了“TOEwine深圳国际葡萄酒与烈酒博览会”,决定做一场可以更为精准的葡萄酒行业展会。

 

“相对其它一般饮料,葡萄酒与烈酒都是专业性很高的领域,很多优秀的酒媒体、酒协会或酒圈的知名人士,他们的受众基本上都是“酒圈人”或专业人士,我们将积极与这类机构或人士合作,挖掘优质观众。从前期的市场调研获取的资讯让我们的邀请将更多专注于二、三线或准一线城市市场的买家,在展前开展广泛而细致的需求和实力甄别,以求为国外酒庄和国内进口商提供更为精准的商务配对服务。” TOEwine酒展项目总监Lydia指出。

 

另一方面,TOEwine也了解到专业买家的观众层会比较固定单一,所以会采用2B+2C的观众模式:从第二天起陆续邀约优质的终端消费者团体(例如:车友会、游艇会、高尔夫球会、银行VIP等)入场体验,让参展商也可了解终端市场。而且,优质的终端消费者也会吸引更多的经销商入场,最终是一个良性循环。

 

此外,TOEwine邀请的国外酒庄比例约在60%,余下为国内的酒庄/酒商、相关行业等。TOE的三个字母,取自Taste of Excellence的首字母,正好体现该展会上游资源的卓越。

 

据了解,TOEwine酒展将于明年5月3日-5月5日在深圳会展中心举行。

 

 

“葡萄酒行业的成长期,是酒展树立品牌的好时机”

 

Lydia告诉WBO:其实不仅是广东,如今全中国的葡萄酒产业都在升级,都需要升级版的服务。通过中国海关数据得知,葡萄酒的进口量连续五年都在增长,且2016年继2015年创历史新高后再度实现上涨,在进出口贸易中,是非常良性的细分行业,从这也能直观地反映出明朗的市场前景。随着市场的升级,新生代的酒商也对展会提出了更高要求,创意时代作为一个从业近20年的专业会展公司,现进入这个领域创办一个新酒展品牌是一个好时机。

 

“有些酒商认为生意难做,其实很大原因在于竞争比过往更为激烈,新旧酒商更替频繁,因而需要TOEwine打造一个平台为行业内上中下游的企业提供行之有效的增值服务。” Lydia说到。

欲了解TOEwine详情,请点击左下方链接


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