福建市场监管局发葡萄酒选购指南称“50元以下谨慎购买”，专业人士：有失偏颇！

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

近日，福建省市场监督管理局的官方微信号发布了一篇题为《节后开工小聚，这份葡萄酒选购指南你要知道！》的文章。文章根据甜度、产地、酒的颜色、香气以及价格选择对消费者进行了科普。

指南中甜度、产地、颜色、香气等更多是科普类的客观描述。但值得注意的是，这篇文章末尾提出了“通常每瓶50元以下的葡萄酒慎重购买”的价格建议。 

有专业人士看了这种说法，认为太不严肃，有失偏颇。

文章截图

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50元以下的葡萄酒比比皆是，

其中不乏大品牌

事实上，在中国市场，50元以下的葡萄酒并不在少数，其中许多还是大厂生产的大牌子。如澳洲葡萄酒巨头富邑集团旗下的大单品“洛神山庄”，在电商渠道整箱购，折合单瓶的价格为35元上下。这款产品在线下终端，价格也经常维持在50元以内。

再看看国产葡萄酒阵营，作为国产葡萄酒龙头的张裕和长城，都生产50元以下的葡萄酒。张裕葡萄酒京东自营旗舰店中热销的张裕特选级（圆筒）干红葡萄酒750ml*6瓶的价格为299元，折合每瓶不足50元。

此外，欧盟餐酒级别葡萄酒，其正常的价格也在30元上下。在几年前的欧餐酒热时期，许多大商都推出过这一价位带的商品并获得了热销。

笔者不明白的是，“50元以下谨慎购买”这一建议，究竟是基于品质还是真伪？

若谈到品质，一分钱一分货不无道理，50元以下的葡萄酒，肯定不如精品酒，更不如名庄酒。但葡萄酒的客户群很广，50元以下绝不是否定它价值的理由。

在葡萄酒消费非常成熟的市场，50元以下葡萄酒都是绝对的主流。以美国为例，波尔多名庄酒销量固然高，而体量更大的还是加州乐事、黄尾袋鼠这样的入门级大单品。这两款酒在中国部分渠道的单瓶价格同样可低至50元。

而近几年，随着中国的葡萄酒市场越来越成熟，葡萄酒价格也一直在回归，出现了更多的50元以下葡萄酒大单品。

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造假者相反更爱染指名酒

若谈到保真问题，不可否认的是，市场上的确存在一些不合常理的超低价葡萄酒。但相反，造假者更喜爱的，还是那些高档名酒。也就是说，真伪与“50元以下”不成必然联系。

就此，非常了解葡萄酒生产的食品工业博士薛客卿算了一笔账：在欧洲，只要是没进过橡木桶的葡萄酒，出厂价为2欧元以下，加上43.13%的综合税负也不足30元人民币一瓶，卖接近50元已经有利润了。因此，50元以下的葡萄酒是非常合理的。

事实上，消费者不要购买价格明显低于其价值的葡萄酒，踩雷的机会则少很多。更为至关重要的，则是要在正规、可靠的渠道购买葡萄酒。

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“50元以下谨慎购买”不利于葡萄酒的普及

回到文章本身，笔者只能说由福建省市场监督管理局发布的这篇选购指南，对葡萄酒的概念或许还停留在轻奢品甚至奢侈品阶段。但如上所述，葡萄酒是一个价格丰富的商品，有上十万元的酒，也有低于50元的酒，他们的存在皆合理。

相反，“50元以下谨慎购买”的观念与说辞，由官方媒体说出，具有官方背书的性质，这不仅不利于葡萄酒的“大众化”，更不利于葡萄酒行业在中国的健康发展。