国外机构发布中国消费者熟悉的葡萄酒产区排名，被质疑“不走心”

这份报告刊登于一个名为Vitisphere的葡萄酒网站。文中描述：这是一份来自于葡萄酒情智的调查报告，最早由博客“Numeri del Vino”发布，该调查以2000名中国的中高层消费者为调查样本。（如下图）
 

然而，笔者发现这份报告有多个不符合常理之处。

首先，阿根廷的门多萨与澳洲巴罗萨谷的得票数量同为25票。但在中国，澳大利亚葡萄酒的受欢迎程度明显高于阿根廷，而巴罗萨又是澳洲在中国最为知名的精品酒产区。多个知名品牌的澳洲葡萄酒如杰卡斯、御兰堡，其高端产品均来自巴罗萨。但在这份榜单中，门多萨的知名程度却与巴罗萨谷齐平。

其次，这份榜单中32个产区的得票数量从52票到11票递减，相邻位置的产区普遍只差1票，有许多票数相同的情况。然而，中国从各个产酒国的葡萄酒进口量与进口额多年来呈现头部集中、强分化的状态。很难想象，消费者对产区的熟悉程度与购买频次会有如此大的不同。

此外，加泰罗尼亚作为西班牙一个产区，其名气并不如里奥哈、拉曼恰，但却高居西班牙产区第一。

对此，WBO记者采访到做葡萄酒培训的渡美堂创始人陈勋，他也认为这份榜单的数据非常奇怪。

陈勋指出：表格中这些产区，许多都并非消费者所了解的。更关键在于，榜单中的先后顺序也有明显不符合常理之处。把波尔多放在第一位确无争议，但这份榜单却把宁夏排在第二位。当我在给学员介绍宁夏产区时，一些做进口葡萄酒的人士甚至都不知道宁夏产葡萄酒。

北京奥比安贸易有限公司市场部总监李铮也认为这个排名有质疑，他也以波尔多排行第一、宁夏排行第二为例：知名度与销量可以划等号，波尔多全球知名，一年销售量7.5亿瓶，宁夏的酒的流通能力就弱得多。消费者在国内二三线城市都能找到波尔多，能找到贺兰山吗？第二，知名度高，一定要有标杆品牌，世界耳熟能详的名酒。第三，口碑很重要，高收入人群商务宴请使用拉菲已经很多年了。

李铮认为：从市场规律而言，流通能力、品牌知名度、消费渠道、主流媒体曝光率是客观存在的。用这些来印证，这个排名有诸多不合理之处。

普罗旺斯排在第三也同样不合常理。众所周知，普罗旺斯以桃红见长，而桃红在中国极为小众。但在这份榜单中，这个主打桃红的产区，在中国的知名度竟可以远超勃艮第、纳帕谷、梅多克等。

陈勋告诉WBO：事实上，中国很多消费者根本就不知道普罗旺斯是一个产酒区。

北京Wineroom创始人陈微然则做出推测：如果这个榜单是已经既定了候选名单拿去给被调查者勾选的话，那人们很容易被引导。比如普罗旺斯有薰衣草、很浪漫，是旅游胜地。如果作为一个普通消费者看到这份表格，的确会觉得普罗旺斯比其他那些只有酒的地区都知名，从而选择普罗旺斯。

但陈微然同时指出：许多国外的机构来中国调研时，样本选择实际上也有很大的问题，这些调查者很可能并不是真正意义上的中上层消费者。

客户大多为中产阶级，且部分葡萄酒爱好者的酒商——长沙葡壹精品酒业总经理方奕指出：仅仅是宁夏和奥克产区就出卖了这份榜单的合理性。

“这份榜单中，除了第一名，其他我认为真实性不足。这是一份不走心的榜单。”方奕说。

此外，记者也推测这份榜单可能存在两个不科学之处。其一，调查样本存在问题。这2000个样本的分布与代表性究竟如何？如果是真实的中产阶级甚至富裕人群，为何会把奥克产区投到了第四？其二，选项设置是否足够科学？为何产区中连中国市场知名的烟台、昌黎产区都没有，却有十分小众的葡萄牙产区特茹？