法国名庄酒再次遇冷，有酒商称今年上半年销量下滑80%

文︱WBO团队

成都艾诚商贸有限公司总经理余俊表示，从市场的角度去看，名庄酒销售下滑是可以预见的，他对此并不感到意外。杭州醇萃酒窖总经理孙振方、四川煊逸国际酒业总经理翟远钢都持有与余俊相同的观点，他们在接受采访时表示名庄酒销量下滑的情况在中国市场十分普遍。

广东佛山和喜酒业总经理陈飞健表示，今年以来，受到当下经济大环境、国家相关政策的影响，导致以前能够消费得起名庄酒的一部分顾客逐渐选择其它酒款，名庄酒零售销量有所下降。
 

杭州欧博名庄总经理王一涵认为，从国家大环境来看，一是市场环境差造成企业经营困难，各类商务宴请和人情往来大幅度减少。二是国家限制“三公”消费，政务消费减少，同样对名庄酒的销售造成冲击。

余俊表示从市场消费者的角度来看，购买名庄酒的主力军是60、70后，他们对名庄酒的认同感高，日常接触的机会也多。但是，随着市场消费群体的不断年轻化，80、90后消费者对名庄酒显然是缺乏了解的，他们追求个性化、差异化，讲的是性价比，他们继续消费名庄酒的可能性变小。而王一涵在分析市场环境中提到，在名庄酒的火爆期，市场上出现了一大批囤货的人，不单单局限于酒商，一些明星、商人也有购入大批名庄酒，直到现在这批库存仍然没有被市场消化。

上述浙江宁波酒商也认为，目前多数企业的商务接待频次减少是名庄酒下滑的重要原因。“我酒窖的十大集团客户中有两家上市公司，今年每一家的用酒金额都下降了。而且有的过去买2000-3000元一瓶名庄酒的大客户，转而购买茅台酒。”该酒商指出。

在孙振方看来，当下茅台可以说是各类高端宴请中的主流，名庄酒在相关市场的占有率不断降低。认真分析原因并不难发现，一瓶两千多元的茅台可以让三个人喝，因为它的度数高。相反，名庄酒的度数低，三个人可能要喝三瓶，那这就与一瓶茅台的价格相差无几甚至还会超过。消费者在综合品牌知名度、价格、酒精度数等因素后，大多数人会做出选择茅台的决定，从而对名庄酒的销量造成挤压。深圳某房地产公司总经理在接受采访时称，“自己对葡萄酒的了解并不多，公司过去也购买了名庄酒，但现在主要购买茅台，就是因为名气大且属于市场稀缺产品，用茅台宴请客人，十分有面子。”他的言论佐证了孙振方的观点，茅台的强势无形中压缩了法国名庄酒在中国的市场份额。

王一涵认为名庄酒是否能回暖与国家的经济大势分不开，回暖需要的是整个中国经济的上升，某一个方面的好转并不会对名庄酒的销售有任何改变。

陈飞健相信，随着经济的不断发展，消费者对物质生活、精神生活都会有更高的需求，名庄酒的品牌定位是符合未来市场走势的。但他也明确表示，在当前经济大环境不佳的情况下，名庄酒零售情况可能会持续恶化，何时可以恢复尚不能预料。

翟远钢肯定名庄酒一定会回暖，随着中国葡萄酒市场越来越成熟，名庄酒会再一次成为消费者的选择。但是，经过一系列的适应和调整，未来的名庄酒会更加的品牌化，国家产区将会越来越分散，而不再是法国名庄酒一家独大。