冲啊南非酒！出口中国增长50%，欲摘“不温不火”帽子？

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

近期，WBO从南非葡萄酒贸易协会获悉，南非葡萄酒从2020年11月至2021年1月，对华出口量跃升50%，WBO就这一现象进行了分析。

南非酒欲翻身?

去年11月，中国对澳大利亚葡萄酒征反倾销保证金，中国进口葡萄酒市场出现空缺，世界各个产酒国跃跃欲试，南非也在其中，短期内其对中国的出口量提升了50%。有行业人士认为，由于往年南非酒对中国的出口量并不大，所以此次南非葡萄酒进口量百分比的跃升与其本身的进口基数较小有关。

在阿里巴巴上搜索南非葡萄酒截图

上海卡聂高贸易有限公司常务副总陈伟俊表示，此次南非酒进口量增多主要还是因为填补国内需求空缺问题的背景条件下，南非葡萄酒在中国市场迎来了一个短期爆发。

陈伟俊告诉WBO，“南非酒是值得好好运营一番的，它的表现都要比一些旧世界的葡萄酒还要好，零售价在200元左右的几款酒都有不错的竞争力，我认为南非酒在中国是有一个很好的发展空间的。”

成都欧颂贸易有限公司销售总监武磊说：“澳洲酒被双反，其他各大产酒国都在趁势布局，南非酒销量突增是性价比和口感决定的，性价比高口感又好，市场的空位空出来，就是南非酒的机会。机会总是留给高性价比的产品。

由此可以看出，南非酒更适应中国消费者的消费习惯，它用性价比以及更适合国人的口感赢得了中国进口商的认可，这也是南非酒对中国出口量猛增的原因之一。

南非葡萄酒在机场的展架

曾经给市场留下“不温不火”的印象

南非葡萄酒利用自身优势逐渐打开市场，但是在它面前还摆着一个急需解决的问题——它在中国还不被广大消费者熟知。

北京酒易酩庄总经理郭春辉告诉WBO，他们公司2015年开始做南非葡萄酒，就前几年来说，它在中国的市场份额没有太多增长，可以用“不温不火”来形容，在2020年南非葡萄酒的销量在大环境的影响下，出现销量下滑情况，年销量不到6万瓶。

根据中国食品土畜商会酒类进出口商分会的数据显示，南非葡萄酒2020年1月至6月，中国的进口量为201.03万升，同一时期的澳大利亚葡萄酒的进口量达到5394.63万升。

据南非葡萄酒信息中心发布的报告显示，南非在2019年共出口了3.2亿升葡萄酒，出口额达到85亿兰特（约合人民币37亿元），其中对华出口的葡萄酒总量达到609万升，出口额为3.39亿兰特 （约合人民币1.5亿元）

南非葡萄酒之旅

陈伟俊告诉WBO，从前几年的数据来看，南非葡萄酒本身在中国的进口量就不大，占有率不高，这和南非酒的相关产区协会很少在国内进行过巡回推广也有一定的关系，“澳洲酒、法国酒都有专门的协会来负责宣传推广来加深国人对他们产品的认知度。现在差的只是国人对这个国家的熟悉程度，所以在选择产品上面经销商的能动性还是稍差一点。目前，南非葡萄酒对中国消费者而言，还处在一个需要宣传引导的阶段。”

渡美堂葡萄酒培训机构创始人陈勋介绍，南非葡萄酒的品牌性较弱，他公司在经营南非酒的这三年里，其销售量呈现逐渐上升的趋势，这与他们一直在不断努力推广是密不可分的。

南非酒进口商有信心

虽然，南非酒在中国的名声没有澳洲酒的响亮，但是常年积累下的口碑还是不错的，用它醇厚的口感和优良的品质打动了消费者。

陈伟俊介绍道：“前几年南非国家因地理环境的问题，葡萄种植的出产率并没有加大，反而有减少的趋势，这样也导致他们在酿酒的过程中会更倾向于出产一些精品酒，不会以量取胜。“所以说，接下来的几年，南非酒的进口商会更多的把一些产区、精品酒庄引入中国。”

郭春辉表示他对于南非酒的未来是非常看好的，因此对于整个南非酒的市场布局和销售目标，都做了相应的规划，“今年我们的整体目标是两万箱，大概12万瓶左右。“

武磊告诉WBO记者：“一款我们在做的南非酒到今年刚好做了10年，除了个别要求很高老酒客基本上没人说不喜欢，所以从口感上来说南非酒在中国是很有优势的。目前，我们正在和南非的酒庄进行关于产品的洽谈，打算独立进口，抢占市场。”

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