疫情对名庄酒影响会超过2008年的全球金融危机吗?| WBO分析

2020-03-19 09:41 管理员

文 | WBO团队



新冠肺炎疫情蔓延、国际油价暴跌、美国股市三次熔断。全球似乎又一次笼罩金融危机的阴云之中。


作为拥有投资属性的法国名庄酒,2008年的金融危机期间曾遭遇了跌价。2020年疫情已经让期酒周延期,接下来,名庄酒的价格是否会受到类似冲击吗?



2008金融危机,名庄酒也曾短期下跌后开始恢复增长


受金融危机影响,尽管2008年波尔多期酒的品质受到褒奖,但受全球金融危机的拖累以及2007年葡萄酒销售的不佳影响。该年份期酒发布会在2009年4月举办期间,访客同比减少了9.43%,各酒庄公开的期酒价格也低于2007年。


尼尔森公司发布对2009年英国葡萄酒市场的调查报告则显示:受经济危机影响,英国34%的葡萄酒饮用者开始购买价格更便宜的酒品。还有25%的葡萄酒消费者选择在家饮酒,而不是去餐馆、酒吧消费。


在采访中,不少曾经历过2008年金融危机的中国名庄酒销售商也对当年的情况记忆犹新。


杭州欧博名庄总经理王一涵指出:2008年金融危机以后,法国名庄酒价格曾出现短期下滑。但由于中国市场崛起,名庄酒价格很快又出现了上涨,并在2012年达到顶峰。


宁波永裕酒业总经理谢建江也回忆:法国名庄酒2006-2007年非常火爆,一路走高。但是到了2008年金融危机后开始下跌,我记得名庄酒跌幅最高超过30%。后来中国基建投资的拉动,2009年下半年名庄酒开始复苏,一直持续到2012年。




2020年将比2008年更困难?


2020年的名庄酒市场是否会有类似遭遇呢?最近,Liv-ex发文表示:葡萄酒价格有所波动,但未出现恐慌性抛售迹象。然而,更多酒商则认为,2020年的市场甚至会比十余年前更为衰败。


十多年前就接触名庄酒贸易的波尔多花雅酒业中国区总裁的刘峰伟指出:这次跟2008年大为不同,2008年根本上是美国金融行业和房地产行业带来的冲击,尽管会传导至其他行业,但非金融圈人士的切身体会并没有特别严重。但这一次不同,疾病跟每个人都息息相关,大家出不去,开不了工,还会有人失去生命。特别是欧美发达国家的第三产业比重很大,这对经济拖累极大。


“酒是需要应用场景的,餐厅和酒吧的关闭会直接影响酒的消费。更重要的是,在这样的情况下,企业活着非常难,任何一个企业和个人,遭受经济危机时首先是砍消费,消费中则首先砍奢侈性消费。企业遭受危机,要砍薪水,也首先是砍高管的薪水。因此,奢侈消费一定会优先出现问题,即便当前没出现这种反应,也会有滞后的反应。所以今年我非常看衰。”他说。


“2008年的金融危机,纯粹是美国次贷危机导致的,大家当时的交流还是很多,因此对酒的影响不大。而如今,疫情不适合大家聚会,全球经济还不景气,所以今年的情况跟当年颇不一样。”王一涵说。



部分名庄酒开始跌价


有进口商表示:当前的名庄酒价格未出现大面积下跌。


“目前,老客户可以从部分波尔多酒商处拿到更好价格的名庄酒。但一级庄的正副牌并没降价,跌价的主要是一级庄以下的部分正副牌,当然这不是普遍的,不同酒商之间有所差别。”该进口商说。


优自西方供应链CEO吴湘华指出:疫情已经殃及全球了,只是对葡萄酒的冲击目前还没显现出来。昨天有法国酒商告诉我,由于美国、欧洲、日本、中国都受到影响。现在不是低价的问题,而是没需求。没需求就导致现金流不好的企业很难受。因此会有部分现金流不好的酒商通过降价让市场消化一部分压力。但波尔多酒商体系存在一百多年,经历的风雨很多,不会大面积崩盘。


谢建江则认为:疫情全球扩散引发的经济危机对名庄酒的价格影响会很明显。价格下跌是必然。具体到中国市场,由于上游供应链的中断,短期内会对流通造成影响,部分品牌价格可能会有上涨,但由于消费不足这种上涨也不可持续。


一位不愿意透露姓名的老牌名庄酒进口商称:全球性的疫情,全球都会减少聚会喝酒的场景,无论是名庄酒和普通酒都会面临挑战。但是这其中应该也会有一些抗跌品种,如勃艮第的小流通名庄酒以及部分波尔多小流通名庄酒,这些产品是投资收藏市场定价产品,产量本身稀缺,是全世界富人享用的产品,价格应该相对抗跌一些。而一些大流通产品,货源较充足的产品,市场则可能会存在抛货行为。



也有不同观点:价格合理,下跌可能性不大


上海阅蒲实业有限公司总经理刘震则认为:2008年金融危机是长期的金融问题积累而引发的,今年的情况则不太一样,今年各国的经济环境还比较稳定,主要是疫情以及部分政治问题导致的。所以期酒市场是否会下跌,目前很难说。


“我个人感觉不太会影响名庄酒,因为近两年名庄酒的价格始终在一个比较合理的区间,没有被炒高的感觉。期酒市场的报价则是综合各方面因素。或许会对少数价格一直在攀升的酒庄造成影响。”刘震说。


同样经历过2008年金融危机的酒商深圳武运平也认为许多名庄的价格比较合理:2008年,人们对名庄其实不敏感,只有少数有钱人需要排场时喝点名庄,一般人就喝一点餐酒,因此少数名庄的利润还比较高。但现在由于信息透明,一些波尔多四五级名庄在电商上仅售两三百元,已经没有下探空间。