进口葡萄酒拥抱海口离岛免税店是“虚晃一枪”?品种少，贵!

文 | WBO团队

7月1日起，海南正式实施离岛免税购物新政。离岛旅客每年每人免税购物额度不仅从3万元提升至10万元，还把酒类纳入免税商品种类。

据了解，进口葡萄酒已经第一时间在海口离岛免税商场上架，WBO记者也第一时间光顾其中一家免税商场一探究竟。

01

酒类上架，

以富邑旗下品牌为主

7月4日，WBO记者来到海口日月广场离岛免税店，记者发现，目前酒类已经上架，其中烈性洋酒的SKU较多，轩尼诗、尊尼获加等几大品牌一应俱全。葡萄酒则以富邑的品牌占据绝对主导，包括奔富（Penfolds）、纷赋（Wolf Blass），除此外还有酩悦香槟。

与世界上任何一家免税店相似，海口日月广场的离岛免税店，其酒类产品为大品牌的天下。

海南新南宝酒业总经理马鑫则告诉WBO：“海口日月广场的葡萄酒的确是以富邑产品为主，但三亚免税店的SKU则较为丰富，拥有全球各地的名庄酒与精品酒。”

但日月广场一名店员告诉WBO记者未来会增加葡萄酒SKU。

02

价格略低于官方旗舰店，

高于酒商的团购价

离岛免税店的价格如何？WBO记者在日月广场看到，奔富的Bin 389售价为538元/瓶，Bin 8售价208元/瓶，酩悦皇室珍藏香槟为316元/瓶。

根据WBO记者查询，奔富Bin 389在富邑京东旗舰店的零售价为558元/瓶，Bin 8为238元/瓶，在淘宝与京东未查到酩悦皇室珍藏价格。

也就是说，在海口日月广场离岛免税店购买这两款奔富，价格会比在官方旗舰店便宜30元。不仅如此，该门店的店员还向WBO介绍：葡萄酒一瓶购买可享受9.5折的折扣，购买两瓶则打8.5折，折扣后价格将更为便宜。

但也并非每一款酒都便宜，尊尼获加一款红方威士忌，价格不如某知名网店同款产品进行促销时便宜。

马鑫也指出：奔富产品在免税店打8折以后的价格，其实与我们在海口的成交价也差不多。而且限购两瓶，对我们经销商而言还是很“友好”了。

“最近，我不少客户去了免税店后都会发照片和价格给我，然后对标我们的价格及服务，他们还是感到很满意。”马鑫说。

03

部分酒商可以尝试布局免税渠道

海南的离岛免税项目是否能为酒商带来商机？四川煊逸国际酒业总经理翟远钢指出：目前的经营政策还不是非常明确，包括贷款、付汇等一系列政策支持。我认为企业可以过去设点，等3-5年间离岛免税业态逐渐成熟，即可发力。

据了解，煊逸已在海南设点，计划借势离岛免税政策。“我认为三亚是一个很好的点位，因为那里的旅游经济很强，若酒商有强势品牌与强有力的资金，有一定机会。”翟远钢说。

海南省葡萄酒行业协会李宇琪也表达出类似的观点。他指出：对于大流通的世界名牌而言，必须布局海南自贸岛。对想跨界经营进口奢侈品的企业，可先在海南设立公司，等待政策进一步落地则可入局。而对普通酒商、小型品牌商、旗下没有经营名庄酒的商家，可以忽略。

翟远钢还表示：若离岛免税可以进入电商领域，与线下形成O2O的格局，更容易做大。毕竟，仅仅在海南做线下，无非等同于开一间店，意义不如电商大。