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多位酒商向WBO反馈，今年双十一葡萄酒销售整体“没有起色”，消费需求依旧疲软。

2025-11-17 18:23

资讯

今年双十一，全网电商总销售额突破1.6万亿元，同比增长超14%。洋酒品类中，白兰地表现强势，VSOP中端产品销量猛增。但在一片增长声中，也有部分酒商直言“像过了个假双十一”。背后是店铺客流减少，增长放缓。当打折变成日常，消费者越来越理性，双十一的吸引力是否正在减退？01白兰地品类表现不俗，马爹利名仕VSOP同比增长285%今年“双十一”购物节开启时间非常早，从10月初开始至11月中旬，已然超越往年的双十一时间。双十一期间，全网电商销售总额约为16950亿元，同比增长14.2%。其中综合电商平台（天猫、京东、抖音等）双十一销售额为16191亿元，同比增长 12.3%。具体来看，天猫洋酒双十一前十榜单上，白兰地品牌中的人头马官方旗舰店销售额居于榜首，轩尼诗官方旗舰店则排名第4。从威士忌品牌来看，麦卡伦官方旗舰店销售额排名第2。尊尼获加官方旗舰店销售额排名第7。另外，综合性洋酒公司官方旗舰店中，BACARDI百加得旗舰店和帝亚吉欧洋酒官方旗舰店分别排名第9和第10。从全酒水品类的榜单前十来看，

2025-11-17 17:25

资讯

2025 年 11 月 12 日至 14 日，备受瞩目的 ProWine Shanghai 国际葡萄酒与烈酒贸易展览会在上海新国际博览中心圆满收官。

2025-11-17 15:20

企业专区

11月10日至13日，西班牙国王费利佩六世对中国进行国事访问。这场跨越欧亚的大国外交，也成为中西葡萄酒文化沟通的注脚。13日官方系列活动上，拥有百年历史的西班牙家族酒庄桃乐丝（Torres）作为代表性企业受邀出席，见证了中西文化交流的关键时刻，这不仅是品牌的殊荣，更折射出其在中西文化互通中长期累积的桥梁价值。01作为西班牙优质酒庄代表，桃乐丝积极推动中西文化交流在本次活动中，桃乐丝大中华区总经理Eric Arroyo Anduiza与亚太区域出口总监Carlos Garcia Mangado受邀出席。两位桃乐丝高管长期深耕中国，对中国葡萄酒产业周期变化有切身理解，也始终以热情推动西班牙文化的传播，多年来不断将桃乐丝高品质佳酿带给中国消费者。事实上，桃乐丝家族（Familia Torres）已成为中西文化交流中的重要存在。在两国重要的国际活动上，经常能看到桃乐丝的身影，如2018年酒庄第四代庄主米高·A·桃乐丝先生（Miguel A. Torres）就曾作为企业代表，陪同西班牙王室接待中国

2025-11-17 09:17

企业专区

中国葡萄酒行业长期面临核心痛点：品牌与消费者之间，一是缺乏直接有效的触达渠道，二是缺乏能够建立情感共鸣的沟通方式。张裕近期在上海举办的“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术巡回展”，则为行业突破营销困局，直接触达消费者提供了经典案例。01上海“限时展”，张裕如何与消费者对话？张裕本次系列“限时展”选址上海具有深远考量，这座城市不仅是张裕的核心市场，更是中国葡萄酒消费成熟度最高的城市。这场“限时展”注定不是一次简单的路演。张裕选择瑞虹新天地太阳宫大型商圈作为首战场，精心设计了一套环环相扣的体验流程，整个活动被设计成一套标准化的组合拳。活动现场，商场空间被改造成兼具复古与潮流的体验区，“百年文化展墙”清晰地展示了张裕的发展以及与上海的历史渊源，试图唤起本地消费者的共同记忆。向左滑动查看更多一本名为《双珠连璧闯上海》的新书在现场发布，将品牌故事具象化，强化了文化层面的情感链接，百年后回归初心，重新寻求与这座城市的深度交互。互动环节被深度融入沉浸式体验之中，其设计可见诸多巧思。一比一复刻的193

2025-11-17 09:11

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五家展商，一场大师班，与您共赴秋日之约

2025-11-14 16:45

企业专区

深耕中国市场，共启非凡

2025-11-14 14:10

头条

保留10%的对美加征关税税率

2025-11-14 10:07